服装行业：新型创意服装店应“重本质轻噱头”

　　美邦生活体验店模式 喝着咖啡购物

　　生活体验店模式在服装零售O2O领域是一个大胆、新颖的尝试，在这种模式下，门店将不再局限于静态的线下体验，不再是简单的购物场所，而是购物的同时可以惬意的上网和休息，尤其给陪着配偶购物的男人们提供一个惬意的环境来休息，他们无聊的时候可以喝着咖啡上网，浏览一下美邦APP上得商品介绍，或者直接手机下单，快递到家里去，这会加大美邦APP的下载量，为用户的手机网购使用量和下单量打好用户基础。

　　美邦O2O的具体模式还在测试之中，核心是想通过O2O的模式提高门店的零售体验，同时加强线下向手机APP的导流，加强用户的移动APP沉淀，为下一步加强移动网购、互动和会员体系做准备，但是咖啡桌和上网环境(上网台桌等)占用了店面大量空间，以“生活体验”和“上网环境”为核心进行店面改造，是否会背离服装零售的核心?

　　JASONWOOD “牛仔厨房”玩转服装实体店新玩法

　　8月23日，中国牛仔品牌JASONWOOD在杭州庆春路旗舰店内推出“牛仔厨房”概念店。在这里，顾客可以亲自参与牛仔服饰的定制、改款、DIY服务，拥有属于自己的“孤品牛仔”。旗舰店里还开设了咖啡快餐区，为顾客提供休闲社交空间，延长消费者的店内滞留时间，以期提高店铺的销量。图为牛仔厨房里摆着“调料罐”，罐内有铜扣等配饰。

　　优衣库与星巴克联合 “美食计”留住客户

　　优衣库在店内摆放了沙发、桌子、椅子和一个iPad站供顾客使用。希望多留住顾客一会儿，增加他们在店内购物的几率。

　　不仅如此，优衣库还赞助了隔壁的纽约现代艺术馆(MoMA)周五免费开放计划，继而还与MoMA合作，推出限量版服装配饰“SPRZNY”,采用了著名现代艺术家AndyWarhol,Jean-MichelBasquiat,SarahMorris等人的画作，产品多达200多种，包括手袋、T恤等，通过优衣库全球门店和网站销售。

　　前景

　　目前在国内提供生活体验服务的国外品牌都是一些奢侈品品牌，例如路易威登(LV)、阿玛尼(Armani)等，其门店内会为消费者提供咖啡、音乐等休闲体验服务。奢侈品品牌提供休闲体验服务，其目的是为了提高消费者的购物体验，突出企业服务水平以及品牌形象。而国外大众品牌如优衣库等，还未尝试在中国的门店内提供此服务。

　　尽管大众服装品牌开设生活体验店是一种创新，但是尚无案例能够证明这一模式将会对服装业绩带来多大提升。因此，有不少业内人士表示，目前国内服装品牌商们的生活体验服务不过是为吸引消费者眼球的一种营销手段。“当企业做到一定规模后，在品牌营销方面，它必须要进行突破和尝试，如果不去尝试的话，就无法体现出品牌的价值。”程伟雄表示。中投顾问轻工业研究员朱庆骅则指出，“服装零售店与生活体验的跨界融合难以长久，而且只能少数大型服装品牌的游戏。”

　　业内相关人士认为。光靠增加体验服务就想真正扭转服装行业不景气的趋势，还远远不够。还得回归零售业的本质，比如注重商品的品质、性价比、品牌美誉度以及用户的粘性等，同时还要修炼好自己的内功。可以预见的是，网络购物渠道会持续发展，无论服装品牌商们提供生活体验服务模式是契机还是昙花一现，服装品牌的实体店都会更多在形象展示和营销媒介功能上做文章。

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