夜间户外市场潜力多家企业试水“夜光鞋”

    近期密集举办的各品牌发布会上，已经有不少企业介入夜光鞋、夜跑服的研发，针对夜间运动开发“能够在夜晚发光”的产品。这类产品既为消费者的夜间运动增强了安全性，也被行业寄予“新的利润增长点”的期望。

　　夜跑很流行，为了保证夜跑的安全，防止在马路上发生意外，多数跑步达人建议最好选择带有夜光标志的跑鞋和运动服，这些颜色鲜艳靓丽的装备不但时尚，也能够更多地保障夜跑者的安全。随着夜跑族的增多，各种夜跑体育用品已经开始热销，各种具有反光和夜视功能的运动服装也开始热卖。有数据显示，今年6月，夜间运动商品的销售额同比增加50%以上。 面对“新的利润增长点”，不少企业已经投身其中。

　　8月，在卡丁集团的相关发布会上，时尚夜光鞋，可以发出6种颜色的LED灯光，根据亮灯的长短，还分为3种模式。人们只要插上USB连接线，就可以很方便快速地为夜光鞋充电。该集团零售部经理黄都艳表示，鞋子在设计上增加了更多童趣，并为一些还没有完全自理能力的儿童考虑，更注重儿童的健康问题。

　　无独有偶，同一天举办的天伦天(天伦天专卖店)户外的发布会上，公司总经理许腾达也透露，在明年春、夏季，天伦天户外将介入跑步鞋领域，并已经研发出夜光鞋。不同的是，天伦天在鞋底部分植入LED技术，打开开关，鞋底的一圈会有亮灯，还可以调节成“连续闪烁”模式。“这种鞋主要是针对夜间运动的人设计的，比如夜跑、夜间骑行时，穿上发光的鞋子，能够引起更多注意，减少一些可能发生的危险事件。此外，一些户外活动是群体性的，穿上发光的鞋子，也能够方便辨识同行的人。”他说。

　　“我们的产品已经覆盖了3岁到16岁孩子使用的户外产品。”晋江明伟鞋服有限公司副总经理洪钦铭表示，今后提供的将不仅仅是儿童可以使用的户外装备，而且会将更多科技含量注入产品，“比如2月份北京的ISPO亚洲户外展上，我们就展示了夜晚发光鞋、自动保温鞋等新产品，更好地为孩子的户外活动提供安全、可靠的设备”。

　　早在去年10月，阿迪达斯“荧光系列”足球战靴就已照亮欧洲冠军联赛赛场，这项创新可以捕获并反射球场泛光灯和相机闪光灯的灯光，从而震慑对方防守队员。

　　太阳海体育用品有限公司董事长丁思泉也表示，公司旗下的跑步装备品牌“力为”，正在开发夜跑服装。“这种服装通过反光材料，结合先进的科技，既可以保证其拥有普通跑步服吸汗透气保暖的功能，还能有反光效果，做出炫酷的款式。”他说，公司的这款产品估计今年年底就可以投放市场了。

　　这么多企业纷纷投身“夜光鞋”的开发，与当下市场低迷有关。天伦天许腾达表示，创新才能成为品牌立足市场的根本，“天伦天户外一直紧贴市场的发展来研发产品，一直在不断地创新，才有今天的市场地位”。他认为，今后的户外市场，各个品牌都会往更加细分的市场去发展，更加注重产品研发和零售终端渠道的建设。

　　业界人士认为，现在还只是一些国际品牌在“试水”夜光鞋市场，但随着国内夜间运动人群的扩大，这个市场的成长空间还很大，泉州的制造企业只要及早切入，产品做得好，找准营销定位，还是大有可为的，有望挖掘出新的利润点。

　　据悉，现在市场上的夜光鞋时尚新颖，款式多样，有防水固封的电路板，只是要特别注意USB接口不能碰到水。保养的形式也简单方便，只要用干净的湿毛巾擦拭或者用橡皮擦擦被弄脏的鞋面，不能水洗。不过，业界人士认为，由于现在的消费者日趋理性，购物之前会仔细琢磨产品是否适合自己及家人。夜光鞋的价格较高，成了许多人再三慎重考虑的原因。

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