摘要：一位鞋业公司的董事长表示，对鞋业品牌而言，其零售价一般为出厂价的5倍。虽然服装品牌标高吊牌价、再狂打折的销售路径一直为行业所“诟病”，但在这具有行业的普遍性。
鞋业行业的很多环节都在层层剥夺利润，渠道商场环节往往要求零售商以六折、七折出售。如果零售商以5折进货，7折销售，扣除人工、铺租等成本基本不赚钱，商场这种价格策略是低层次的价格促销。
通过虚高标价，已经是消费品行业普遍存在的问题。在其看来，在线上竞价的倒逼下，线下实体商超对入驻商家的打折要求，是促使消费品行业虚高标价的一大因素所在。除了来自线下零售商的压力，线上电商的购物节也轮番轰炸，尽管销量上升，但商家并不赚钱。为此，不少网上品牌的吊牌价也水涨船高。
业内人士表示，建议零售价原是舶来品，曾经风靡一时，但在商家都在拼价格的情况下，消费者对服装的成本、零售价的门道已经摸得差不多,建议零售价刺激购买的能力正在下降。现在，市场越来越透明，虚高零售价的行为，使得消费者往往对品牌失去信心，从长期来看，并不利于发展。
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