摘要:在欧洲奢侈品牌销售商眼中,“拿卡就刷”“花钱就买”的中国旅行团消费大军,已经有挥之不去的“人傻钱多速来”色彩。但少数善于思考的消费者,已经尝试拨开奢侈品那迷漫着金粉味的营销云雾,去看清喧嚣背后,那真实的世界。
为你解密哪些奢侈品牌压根儿不值钱
箱包同样需要考虑面料与工艺,例如售价相同的,均为3万元人民币左右的香奈儿和宝缇嘉小羊皮包,前者因为绗缝工艺,能够很好地增强皮革的支撑力,其使用寿命和磨损度就要明显高于后者出名的编织款。而在其他品牌中,受到中国消费者们追捧的chloe、PRADA都因为其用料和制作工艺的日渐低行,在行内人士眼中估值较低。相反,被许多入门奢侈玩家列为拒绝来往护的LV,其含金量却被明显低估——以戈尔巴乔夫为代表的众多欧美知名人士执着地选择LV,并不是因为它的LOGO让人耳熟能详,而是因为其实用、轻便和耐磨性的综合评分,在一众箱包中始终遥遥祝领先。
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转到珠宝领域,风景仍然相似。各大珠宝品牌的入门级产品占有巨大的市场份额,它们包括卡地亚的三环戒,梵克雅宝的四叶草项链、宝格丽和爱马仕的钛钢首饰,香奈儿的珍珠链、以及LV、GUCCI等服装品牌的珠宝。这些珠宝往往盛名在外,但其含金量却相当低。因为它们都属于“服饰珠宝”,其主料是普通贵金属,半宝石,塑料,亚克力和其余物质,除了可能在制作上稍精良一点之外,和义乌出产的大量廉价饰品并无太大的区别,说得过份一些,它们几乎不具有保值的意义。所以消费者在购买它之前,最好考虑清楚:你购买它们,到底是为了它的设计买单,还是为它的LOGO买单?
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而即便是非入门级珠宝,其含金量也有高有低。例如,同一款六爪镶嵌的婚戒,其主石的品质大小完全一致,在周大福购买或在TIFFANY购买,价格可能会相差近两倍。但其实,对于主石为卖点钻饰,钻石本身的价值决定其整件珠宝的价值。无论这颗主钻产自南非,中国还是俄罗斯,只要4C和其他指标相同,其在全球钻石市场上的售价差价不会超过500美金。所以,如果你购买奢侈品牌的六爪镶嵌的婚戒,其多余的差价,几乎全部支付给了广告和营销。