品牌存在即合理小品牌是不可取代的关键链条

［中国品牌总网更新时间：2014/8/26 ］热荐 ★★★

摘要：随着中国经济进入区域经济集中发展的大时代，全国各地不断涌现出产业集群，对于服装界来说，品牌存在即合理，品牌的存在对于整个服装行业的发展有着重要的推动作用，虽然默默无闻，但是整体的力量却是不可小觑。

　　说到区域集中发展，辽宁鸿翔制衣有限公司董事长姚兰英作出了回答：“所谓区域品牌，顾名思义就是抱团前进。个体力量不够强的情况下，自然会集体出击，这就是集群式发展和个体品牌单打独斗之间的区别。品牌力量和知名度都是循序渐进的，先把整体的知名度打响，再在内部逐层解构、一步一步个体推进。要用发展的眼光看待区域经济下的品牌结构，不能仅凭现在这个阶段来判断集群中的品牌是否成熟，因为这本身就不是集群发展的最终成果，只是其中的一个过程。”

　　在品牌影响力方面，很多人以品牌的名气来定论这个品牌的好与坏，其实区域品牌绝对不是专指某些知名的品牌，而是一整个群体经济的发展情况，一个大品牌的背后必定有无数个小品牌形成强大的后盾，形成一股支撑力量。

　　姚兰英谈到，很多集群中的龙头品牌，都是倚靠背后庞大的集群力量，才能在全国市场中脱颖而出。很多品牌发展到成熟阶段之后都会把生产和品牌运营完全分割开，把整个生产环节外包出去，这种条件下集群式发展的优势就非常明显。她说：“一个集群中90% 的企业都是从事同一个品类的服装生产，因此在这个品类方面的生产技术会很成体系、非常成熟。大品牌有了集群力量的依托，在市场竞争中可以不用担心货源问题和质量问题，供货的反应速度也比普通品牌快得多，这样在供货、库存、电商等方面都能规避很多风险。”

　　大陈镇党委书记黄莉青说：“区域品牌的发展是为了在全国市场上拥有更强的竞争力，单凭个别出名的龙头品牌是远远不够的。以我们大陈镇的衬衫为例，面对行业竞争，我们不仅仅要拥有几个在一线品牌中角逐的龙头企业，更要抢占其他档次和价位的市场，只在某一个档次上强不是真正的强，我们要做的是，在每个档次的品牌竞争中都占得先机。”

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