实现“引进来”的战略 加强本土服装品牌化争夺市场

　　2014广东时装周本土品牌争市场

　　每年8月,广东至整个国内服装业都会迎来年度大事——“广东时装周”,今年已举办14年的广东时装周如期而至,记者了解到,8月16日开幕的“广州世贸服装城特约”广东时装周以一场本土知名服装设计师“真人秀”拉开序幕,广州流花商圈等地更有新品发布、订货会、设计师评选等60余场时尚活动举行。

　　每届时装周期间,广州世贸服装城、白马服装市场、壹马服装批发广场等服装类专业市场扮演重要角色,为实现“引进来”的战略,同期举办时尚活动以鼓励本土设计,加强本土服装品牌化争夺市场。

　　预期交易额近60亿元

　　2014广东时装周开幕现场,记者了解到,今年时装周共设广州轻纺交易园等6个主、分会场,期间将举行意大利、韩国和广东本土知名设计师及品牌的潮流趋势发布、新品发布、服装订货会、第十四届广东十佳服装设计师评选等60余场时尚活动。据广东省服装服饰行业协会预计,本届时装周预期总交易额将近60亿元。

　　“广东时装周特点在于‘接地气’,正值秋冬订货季、会场地点放在广州各大服装市场内,着重为服装产业搭建高性价比的经贸平台。另一方面,广东不仅是服装制造大省,同时也是服装品牌强省,中国最大女装、休闲装品牌均出自广东,注重产业化令广东时装周定位更显明。”广东服装服饰行业协会会长刘岳屏表示。

　　每届时装周,都成为国内外品牌进入广东乃至中国市场的优先发布地。据了解,中国首个以电影缔造品牌的女装品牌曼诺·比菲、淑女风格的女装十八淑女坊、新生代儿童时尚品牌呐威儿、中国母婴行业品牌乐欣、韩系High Fashion简约风女装品牌Zimple等均首次登陆时装周。

　　值得注意的是,去年以来,受消费低迷影响,服装零售受冲击较大,中华商业信息网公布的上半年零售数据显示,今年上半年全国百家重点大型零售企业服装零售额同比增长1.2%,增速较上年同期下降5.7个百分点。今年7月的数据显示,全国百家重点大型零售企业各类服装零售量同比增长2.8%,增速较上月提高0.4个百分点,较上年同期低2.3个百分点。

　　白马采购节客流量增50%

　　国内服装市场竞争激烈,每届时装周期间各专业市场扮演重要角色。白马服装市场同期举行的白马服装采购节上,记者采访白马服装市场副总经理张劲,他说:“市场竞争激烈,专业市场逐渐重视品牌培育,实现‘走出去、引进来’战略。”

　　张劲解释,每届时装周期间会吸引来自全国各地乃至全球的采购商,专业市场通过渠道拓展如举办采购节、对接会、商务电子化等协助品牌经营能力的提高。

　　刚结束的“百团千人全国采购资源对接会”上,600余人规模的采购商代表与全场千余家经营户和品牌商进行精准对接,当日的客流总量比平日上升50%,新晋十大新锐品牌“佳酷开爆”当日销售额超50万元,不少采购商对“一见钟情”的品牌即场下了数额不菲的订单。

　　随行的采购商在接受采访时表示,白马联合百家品牌商家推出的“采购大聚惠”优惠册有最给力的折扣,确实人尝到秋冬新品“头啖汤”。

　　此外,白马服装网及白马微信平台通过引入网络直播技术,面向全球采购商同步现场直播了开幕式情况。

　　培育品牌将成为专业市场之间的竞争点,对此,白马服装市场总经理程九洲表示,白马将全方位进行渠道建设,致力推进服装产业融合,将“原创品牌、优质产品、一手货源和厂价直销”作为核心竞争力。

　　798梦工场 时装周期间开业

　　时装周期间,各专业市场动作频频,开幕式同日,位于流花商圈的广州世贸服装城“798梦工场”正式开业。广州世贸服装城领导、省服协及设计师协会相关领导、“798梦工场”商户、世贸其它品牌商户都出席了本次盛会。

　　据了解,以“研发、设计、品牌、创意”为发展核心的“世贸798梦工场”汇聚了国内众多著名时尚品牌,将开设设计师院区、时尚摄影区、时尚交流区、布匹辅料区、服装展贸区等一系列时尚创意区,力求将“创新—研发—设计—品牌”集中在一起,形成具有广州世贸服装城特色的品牌运作新模式,积极将广州世贸服装城“798梦工场“打造成为时尚品牌创造孵化中心。

　　相关负责人表示,广州世贸服装城“798梦工场”作为世贸特设的时尚创意园,是世贸区别于其它服装城的一大特色,也是世贸未来发展的大趋势。

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