摘要：海澜之家公告2014年上半年业绩快报，预计公司2014年上半年实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期(重大资产重组前)相比，将增加1400%左右。根据已经披露14年半年度业绩预告的男装品牌，卡奴迪路半年度净利润较上年同期下降60%-80%，报喜鸟半年度净利润同比下降20%-0%，希努尔上半年处于亏损状态。
海澜之家公告2014年上半年业绩快报，预计公司2014年上半年实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期(重大资产重组前)相比，将增加1400%左右。海澜之家服饰有限公司(含下属子公司)的净利润较上年同期增加80%左右。
业绩增速超预期。原海澜之家(不包含凯诺科技部分)14年上半年同比增速达到80%左右，与凯诺科技合并后同比增速在60%左右，超出市场此前预期，预计下半年依然能保持高增长，全年业绩靓丽。而且根据重组的相关政策，凯诺科技1-2月的财务数据并未包含在内，因此，14年上半年合并后的同比增速实际超过60%。
从开店情况来看，公司一方面重点开拓东北和南方的新市场，另一方面加码重点城市的旗舰店开设，如面积500平米以上的“二合一店”(海澜之家和百依百顺品牌合一店)，多品牌协同，扩大销售规模。
海澜模式优势凸显，再获业绩验证。海澜之家的经营模式独树一帜，优势突出，已经获得高速业绩增长的持续验证。公司最先在销售模式中引入“财务投资者”，又是最先构建委托代销、滞销商品退货和二次采购的供应模式。其增速远超男装行业的整体水平。
根据已经披露14年半年度业绩预告的男装品牌，卡奴迪路半年度净利润较上年同期下降60%-80%，报喜鸟半年度净利润同比下降20%-0%，希努尔上半年处于亏损状态。
产品精准定位于“平价高质”的大众消费品，符合行业发展趋势和市场需求。除了商业模式的领先，公司另一大成功之处在于精准的产品定位，即定位于“平价高质”的大众消费品，符合当前在城镇化和二三线城市消费拉动下的经济社会环境，对平价高质服装需求增长的消费特征，公司上半年推出的258元-358元羽绒服、78元T恤衫均成为强势产品，正是符合了大众消费的需求，也体现出公司第一国民男装品牌的定位。
作者/来源： 国联证券
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