国内奢侈品市场放缓 奥特莱斯或成新增长方向

丽柏广场奢侈品店门庭有点冷落。

     2014年国际奢侈品市场继续下行,作为奢侈品消费大国的中国市场不景气,已有奢侈品牌国内门店撤场。

     近日,全球各大奢侈品集团相继发布上半年“成绩单”,营业收入和净利润已现同比下滑现象。新快报记者观察到,广州本地的丽柏广场、太古汇等奢侈品聚集商场也受到一定冲击,开始进行品牌调整;反而,以奢侈品折扣店为主的海印又一城奥特莱斯则“丁财两旺”。

国内奢侈品商场受挫

     昨日,记者走访发现,在环市东路上的丽柏广场内,午间时段人流稀少,二楼店铺几乎无人光顾,有女装品牌已在橱窗打出5折促销的牌子。不仅是丽柏广场,广州另一奢侈品牌聚集的商场太古汇也在进行品牌的调整,目前商场一层、二层、M层均有铺位在装修,比如,此前位于一层的Bally铺位已被别的品牌取代,正在铺面装修中。

     据太古地产公布的2014年第二季度营运数据显示,截至6月30日的报告期内,太古汇的零售销售额增长仅13%,而2013年时,太古汇全年零售销售额增长是24.9%。

     奢侈品正价场销售受挫,却给奥特莱斯带来抢占市场的契机。昨日,记者从番禺海印又一城奥特莱斯处了解到,本月2日,华南地区首家Bally折扣店在商场内开业,至本月10日,近300平方米的店内商品全场3折至7折,买2件还有折上8折的优惠。据海印又一城相关负责人透露,“该店开业第一天就有30多万元的业绩”。

     就在今年5月,海印又一城两周年庆5天销售额曾逾2000万元,上述相关负责人透露,海印又一城的年均零售额一直保持双位数增长。

奢侈品中国市场需求下降

     受大环境影响,国内奢侈品市场需求下降,这在各奢侈品集团的财报中已有显现。截至6月30日上半财年Kering 开云集团总收入录得47.47亿欧元,较上年同期46.78亿欧元上涨1.5%,可比基础上增幅4.1%,一季度和二季度实际增幅分别为1.2%和1.8%;来自持续经营业务净利润录得5.52亿欧元,较上年同期下跌4.7%。

     开云集团旗下核心品牌Gucci销售大跌4.5%至16.763亿欧元,可比基础上仍有1.1%的跌幅,表现持续不理想,二季度5.7%的跌幅较一季度3.2%继续衰退。Gucci品牌来自持续经营业务营业利润上半年有5.1%的跌幅,较上年同期5.560亿欧元跌至5.276亿欧元。据悉,品牌二季度销售跌幅加剧,除了品牌升级成本导致的盈亏不平衡外,还有中国内地、香港、台湾,日本和新加坡市场受到消费水平下降而表现疲软的原因。

     著名奢侈品集团LVMH财报显示,二季度销售实际增速仅为1.3%,上半年营业利润率从去年同期的19.8%萎缩至18%,净利润为15.09亿欧元。

轻奢品正逐渐分割奢侈品市场

     奢侈品中国市场行业增速放缓已是事实。据香港统计处公布数据,香港6月零售业销售同比下跌6.9%,上半年零售业总销货价值同比亦下跌1.3%。香港作为全球奢侈品消费的主要地区,因访港旅客对珠宝首饰、钟表及名贵礼物的消费下降,香港地区销售贡献不稳定,导致奢侈品行业销售持续遇冷。还有数据统计,去年中国人在奢侈品上的开支下跌了15%。

     近年来越来越多消费者青睐独立、小众的轻奢品牌,价格合理且更富设计感的轻奢品正逐渐分割奢侈品市场。对此,财富品质研究院院长周婷在接受新快报记者采访时表示,“奢侈品业绩不佳主要原因包括一线品牌升级整装的成本压力、政策因素以及处于行业自我调整阶段,奢侈品行业增速只是阶段性放缓,全球奢侈品容量持续扩充,总体增幅呈上升趋势。”她建议国内奢侈品市场若要走出低迷,品牌可以主动面向年轻人和低端群体,采取主动时尚化和大众化的策略。

作者/来源： 新快报

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