七夕节百货电商齐发力 淡季突围更卖力

    一年一度的七夕情人节即将到来，牛郎织女相逢于天上，深情恋人相会于人间。七夕佳节适逢传统零售业的淡季，因此便成为正为度淡而发愁的百货商家们的救命稻草。记者走访市场了解到，除了传统的花店、蛋糕店，今年金饰品店、电影院、酒店、餐厅、商场、超市等的七夕节日气氛浓厚，除了深度折扣，还有各具特色的落地活动。一场浪漫攻势正悄然来袭。

　　一年一度的七夕情人节即将到来，牛郎织女相逢于天上，深情恋人相会于人间。七夕佳节适逢传统零售业的淡季，因此便成为正为度淡而发愁的百货商家们的救命稻草。记者走访市场了解到，除了传统的花店、蛋糕店，今年金饰品店、电影院、酒店、餐厅、商场、超市等的七夕节日气氛浓厚，除了深度折扣，还有各具特色的落地活动。一场浪漫攻势正悄然来袭。

　　与此同时，各大电商也积极发动七夕攻势，纷纷推出各具特色的七夕促销活动，为正为荷包与礼物不可兼得而苦恼的网民送来福音。

　　○百货：

　　吃喝玩乐全覆盖，商家巧打浪漫牌

　　七八月原本是商品销售淡季，但在“中国情人节”七夕前夕，广州城内各商家也跟紧节点，借七夕节大打促销牌。记者走访发现，与传统的促销套路相比，商家纷纷趁此推出自己的七夕节特色活动或主题活动。

　　记者从海印又一城奥特莱斯获悉，“浪漫七夕，美丽相伴”的活动也正在筹划当中。商家准备好了低至2-5折的热销商品，满额还赠送七夕礼品，VIP购物则免费停车还尊享3倍积分，并可享场内餐饮低至88折优惠。与此同时，华南地区首家BALLY折扣店也将开业并优惠酬宾。

　　屈臣氏则继续发动美丽攻势，消费者8月1-3日期间莅临屈臣氏实体店铺，购买SKIN Advanced白金舒润（女士/男士）护肤系列产品满200元立减40元，买韩束BB霜任一件送韩束雪白肌净颜卸妆水200ml一件；凭屈臣氏会员卡购买女士/男士面部护肤产品满200元，即送NRK蜗牛保湿修护面膜1片及韩束雪白肌系列面膜任1片。此外，购买杜蕾斯、冈本、杰士邦、屈臣氏计生品牌任两件或以上77折。

　　太阳新天地购物中心则将打算用美食拴住情侣们的胃，第二届“舌尖上的新天地”美食节将举行。此次美食节最大的亮点在于，太阳新天地将联手环球渔夫搜罗全球优质海鲜，打造全广州最新鲜的海鲜夜市。3米多长的金枪鱼可在现场解剖试吃，来自全球十多个产区名品生蚝、阿拉斯加长脚蟹、澳洲龙虾、各种生猛海鲜……名厨即点即做，现场吃得不够尽兴还能打包回家自己煮。

　　在七夕节当天，百信广场将举办第四届原创音乐节，诚邀情侣感受音乐的魅力。活动期间，还有音乐分享沙龙，面向音乐发烧友，针对百信微信会员开设Music Club音乐学习课堂，专业音乐导师现场与学员分享音乐的美妙，情侣们可以现场体验乐器的无穷乐趣。

　　在众多商家七夕促销活动中，东方宝泰和丽影广场的活动可谓更加紧扣七夕主题。8月2日到8月8日，情侣前往东方宝泰购物广场B3层，就可以欣赏到巨型纸婚纱展，在情景陈列中，穿插使用行为艺术真人模特表演。体验验证区还会放置形态各异的纸巾婚纱芭比娃娃，带给消费者视觉上的享受。活动现场还鼓励亲子间一起劳作，亲手触摸，一起DIY一件美丽的芭比小婚纱。

　　而丽影广场则借七夕情人节之际，又借一年中最佳观银河的季节，通过星空银河主题组织情人节活动，引起城市人对星空的再度关注，唤起对大自然的热爱之心。

　　在8月1日至3日期间，凡是关注万菱汇微信并参与微信活动“我想对你说的话”的市民，即可有机会获得六福珠宝送出的珍珠吊坠一份。在“七夕”当天，凡在万菱汇商场刷卡消费满1000元的市民，即可换领价值680元绿瘦V脸重塑体验券1张。

　　○商超：

　　悄然备战七夕档，卖力推销巧克力

　　虽然距离七夕节还有一周时间，但是超市商家早已提前备战，推出各类促销活动，以“七夕”为卖点的“爱情经济”迅速升温。

　　在家乐福万国店，超市前台工作人员介绍，超市正在赶制七夕节促销宣传海报，为应对七夕节当天宣传做准备，8月将进入“七夕档”。而店内的巧克力购物专柜区则是提前专门推出七夕“促销送礼品+抽奖”等活动。

　　“只要购买巧克力达到50元，就可以送一款精美的情侣钥匙扣，还可以送一盒明信片。”专门负责“七夕档”现场巧克力销售的导购员告诉记者。

　　而在公园前的百佳超市，记者看到，店内已推出各类甜蜜礼品促销装，如费列罗榛果威化巧克力8粒装35.8元/盒、好时KISSES巧克力纪念礼盒39.9元/盒、德芙心语心形礼盒98克38.9元/盒，更有全场德芙满48元减5元的给力优惠。

　　华润万家五羊店店内显眼处，七夕“甜蜜”专柜已展出，精心布置的展柜上，摆满了男士衬衫、剃须刀以及红酒、鲜花、女士高跟鞋等物品，充满浪漫格调，吸引了众多顾客注目。

　　○电商：

　　错位营销花样多，让利促销更给力

　　虽然七夕是中国的情人节，但是由于今年其日子处于暑促与中秋营销的中间节点上，不少电商则希望利用七夕的热潮来进行错位营销。

　　优购时尚商城为了能够让广大情侣们在七夕期间感受到“长长久久”的爱意，特别推出了多款“99”系列组合的促销。而优购时尚商城名品“凑单”特卖，2件299元，2件199元甚至2件99元、3件99元的“拼单”、“凑单”营销方式也非常能够抓住消费者眼球，成为七夕促销中的一大亮点。

　　记者了解到，不惜血本投入七夕促销的还有在这个夏天迎来店庆的1号店与乐蜂网，1号店方面表示，其用户均可凭当月账户内任意订单号参与一次抽奖活动，除有机会获得三星S5、创维32英寸电视等实物大奖外，更有机会获得2元彩金券和5元抵用券等超实惠好礼，100%中奖率保障用户“不虚此行”。

　　作为乐蜂网与唯品会“联姻”后的第一个“生日”，乐蜂网6周年店庆促销也在七夕期间展开。据悉，光是预热期间就已经准备了亿万红包供消费者“抢劫”，特别是3000万红包的转盘抽奖更是100%中奖，最高可抽取1000元现金券，方便消费者在店庆时段，收获正品低价的购物体验。据透露，巅峰大促期间，各大品牌的折扣或将低至正品行货的超低价。

　　借助七夕的热潮，电商更推出了让你意想不到的商品来表达你对他/她的爱意。拍拍网方面透露，在七夕来临之际，拍拍网的商家借助网购热潮已经推出了iPhone 6的网络预售。

　　在促销泛滥的当下，要赢得年轻人的市场，个性服务不可或缺。记者了解到，今年七夕，中国鲜花网、我的相册、58同城等电商都针对七夕节礼物定制，推出相应的个性定制服务，吸引年轻人眼球。为了让中国消费者能够体验到“世界顶级玫瑰”的风采，京东推出了预售“厄瓜多尔皇室玫瑰”的活动，价格仅为199元一支，使消费者能够以平民价格购买到世界顶级高端玫瑰。

　　互联网成

　　节日经济强力推手

　　记者观察

　　当民俗专家和网民还在争论“七夕”到底是“情人节”还是“女儿节”时，商家早已摩拳擦掌，把节日氛围炒得火热，只等人气爆棚，赚到盆满钵盈。

　　相比商家的热情，消费者的反应似乎比较平淡。“节日太频繁了，传统的、法定的再加上网上炒起来的节，一个月要过好几次。”白领陈翔说，“现在除了生日和结婚纪念日，其他节日我真有点‘消费疲劳’了。”

　　不过也有人认为，节庆经济看似冷清，是因为人气从实体店转移到了线上。随着网购的兴起，互联网已逐渐成为节日经济的强势推手。

　　各式各样的“情人节”之外，被网络炒热的“双十一光棍节”屡次引爆网购热潮。更有电商“无中生有”造出的购物节，京东、苏宁等掀起的“××价格战”，引来各路电商纷纷应战，再掀网购潮。

　　绝大多数受访者认为，商家热衷造节，拉动消费是显而易见的驱动力。“商家搭上七夕、光棍节等名目促销，就像是周瑜打黄盖，一个愿打、一个愿挨。”营销专家罗仙林说，商家更多是起到推波助澜的作用，促销造势，再加上媒体和网民的关注：“世界上本没有节日，过的人多了，自然成了节日。”

　　罗仙林表示，节日本来是生活中的一种仪式化庆祝。商家在节日当中越来越多地起到推动、造势的作用，但消费者对待节日应该有理性的态度。
 
 
 
作者/来源： 南方日报

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