“三枪”阵容齐整 巨头京东怎么“移动”起来

    在得到腾讯投资后，一直被批评为“没有移动互联网门票”的京东开始迅速在移动端上位。在拿到微信一级入口后，京东日前表示将于8月8日开通手机QQ的一级入口，这也意味着京东梦寐以求的微信、手机QQ和移动客户端三把枪终于阵容齐整。在此之后，就看京东这头大象如何在移动端舞蹈了。

　　“三枪”齐整

　　今年“6·18”前夕，刚刚完成上市的京东正式拿到了与朋友圈平行的微信“购物”一级入口。两个月后，京东在手机QQ的超级入口也将开通。此前手机QQ在QQ钱包内为京东提供了购物二级入口，新入口的开通让网购在QQ端口的渗透力更加深入。

　　对于京东而言，在半个月之后，它就完成了“微信＋手机QQ＋移动App”的立体化阵容，曾经被诟病为缺乏移动互联网基因的京东手握三把利刃。

　　在3月10日腾讯投资京东后，双方就表示将在移动互联网领域展开合作，随后京东逐步接管了微信“我的银行卡”内的“精选商品”模块，PC版QQ也在应用栏内嵌入了京东的图标。京东方面表示，在拿到手机QQ的一级入口后，还将与QQ会员、QZone等系统合作，加入更多社交元素。

　　搭上“末班车”

　　不过，“枪在手”并不意味着京东在移动端占得多大先机。在淘宝、天猫甚至唯品会、聚美优品大举进军移动购物时，一直蛰伏的京东一度在移动互联网市场中失位。在业内人士看来，腾讯的注资，与其说是如虎添翼，不如说是让京东搭上了移动互联网的“末班车”。

　　更需要让京东清醒的是，从QQ网购、易迅网的前车之鉴不难看出，微信和手机QQ等腾讯移动社交矩阵的“万能论”已经破灭，“超级入口”的价值似乎并不像幻想中得那么明显。一名易迅网前员工透露，此前易迅网的微信端运营，是由总部委派专门团队进行，尽管短期效果不错，但其实并未有效地“黏住”用户，整体效果只能说差强人意。

　　因此，京东如何有效运营微信端口仍待时间检验。有消费者认为，目前京东在微信“购物”入口和“精选商品”入口点进去后跳转到同一页面，是对优质资源的浪费。

　　谋差异化出路

　　希望后发先至的京东只能在速度上做文章。记者了解到，京东已经开始了对移动端的创新。如手机QQ入口内的“逛大街”频道，将主推预售、首发、新奇特、明星合作、会员特权、当季热卖等形态的活动和商品。

　　不久前，京东微信“购物”平台承接了一个“奇葩商品”的首发：售价为16888元的飞利浦黄金剃须刀。京东方面表示，在新品移动端首发的同时，飞利浦同时启动年中大促活动，总成交额约百万元，远超预期目标。

　　在京东方面看来，微信端的新品首发愈发频繁，标志着移动购物平台已经成为厂商越来越重视的一块销售阵地。“微购物平台无论是从自身创新还是对用户群体的把握，都在努力让移动消费更趋于合理、便捷，以贴合移动购物的特点。”
 
 
作者/来源： 北京商报

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