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周大福Q1同店销售暴跌或将缩减香港门店

［中国品牌总网更新时间：2014/7/11 ］热荐 ★★★

摘要：对于高达32%的跌幅，周大福解释称，零售值下跌是由于2014年财政年度第一季度金价急跌后黄金产品销售大幅增长而录得极高基数影响。

记者昨日（7月10日）了解，香港珠宝零售商——周大福珠宝集团有限公司（以下简称周大福)日前发布截至2014年6月30日的新财年一季度财报，一季度周大福不包括电子商务的同店销售暴跌40%；周大福零售值则同比下滑32%，其中，内地和港澳地区分别下跌28%和50%。

对于高达32%的跌幅，周大福解释称，零售值下跌是由于2014年财政年度第一季度金价急跌后黄金产品销售大幅增长而录得极高基数影响。

周大福董事总经理黄绍基此次在业绩电话会议上则印证，去年首季抢金潮造成销售基数过高，因此一季度业绩大幅下跌是意料中的事。

中投顾问咨询顾问崔瑜认为，尽管前期基数过大是导致周大福零售额大幅下滑的重要原因，但黄金价格趋于平稳后周大福的经营状况也很难大起大落，这与香港地区市场的消费增速稳定有密切关系。不过，第三和第四季度是传统的消费旺季，金银饰品的需求量会大幅增加，周大福或有望借此机会实现正增长。

财报数据显示，周大福一季度同店销售下跌主要由黄金产品暴跌造成，按类别黄金产品同店销售暴跌56%，远高于集团整体同店销售40%的跌幅，而珠宝镶嵌首饰同店销售则有2%的增幅，这亦造成二者销售占集团份额同比的大幅差距。

此外，周大福一季度净增46个零售店，其中包括内地的41个珠宝零售店和1个钟表零售店。截至今年6月30日，周大福共运营2123个零售店。

黄绍基亦透露，将继续维持每年净增200个零售店的目标，但集团目前对在香港地区继续开设店铺“态度审慎”，不排除会减少店铺或者缩小面积。

在崔瑜看来，香港地区市场饱和度较高，营业成本的增加必然会削弱企业的盈利能力，周大福若缩减店面数量也在意料之中。同时，内地消费增长潜力巨大，电商系统逐渐发挥巨大作用，通过渠道整合、产品调整，周大福未来的盈利能力仍将保持良好增长态势。

作者/来源：每日经济新闻

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