百威英博在华野心大 欲做啤酒行业老大

　　近日，商务部反垄断局披露，百威英博将江苏大富豪啤酒100%股权收入麾下。这是继今年4月收购金士伯后，百威英博在华的第二笔并购案。百威表示，在交易完成前，大富豪的业务将照常运营。业内人士称，从收购金士伯在东北市场与雪花分庭抗礼，到收购大富豪与青岛啤酒在江苏市场的正面交锋，百威英博在华野心大。

　　事件：百威英博收购大富豪100%股权

　　7月4日，商务部公布的2014年第二季度无条件批准经营者集中案件列表中显示，百威英博啤酒有限公司收购江苏大富豪酿酒科技发展有限公司、盐城大富豪酿酒科技发展有限公司和苏州大富豪啤酒有限公司100%股权案，结案时间是2014年5月21日。该信息并未披露过多的交易信息。

　　和金士百收购案一样，此并购案从百威英博的2013年三季报可见端倪。其在季报中曾表示，将继续收购以加强其在中国的地位，不同区域的五家啤酒厂是其主要的收购目标，为此，百威英博将付出10.5亿美元的总购买价。百威英博同时称，上述几桩收购均在交易洽谈过程中，预计在2014年完成。如果这些收购全部完成，百威英博将在中国获得190万吨的额外产能。

　　就此次交易，百威英博中国区公共关系相关负责人表示，交易属实，并称此交易将帮助公司进一步加强在江苏市场的业务发展。关于交易的具体细节则拒绝透露。记者了解到，大富豪公司还投资葡萄酒、医疗卫生、纺织服饰、广告、房地产等领域。百威英博回应称，公司收购的是其全部的啤酒业务，不涉及医疗卫生、纺织、房地产等其他业务。业内人士指出，按照百威英博一贯的百威啤酒、哈尔滨啤酒及地方性啤酒等品牌经营系统，大富豪啤酒品牌保留下来的可能性极大。

　　业内解读

　　青啤江苏市场受威胁

　　关于百威收购大富豪一事，啤酒营销专家方刚表示，宿迁哈啤投产+江苏大富豪收购=青啤江苏危险!徐州危局!三得利项目危局!方刚告诉记者，江苏是青岛啤酒、华润雪花、百威英博三大啤酒巨头交战的地方，原本格局是：苏西有雪花、苏南是百威的地盘、苏北由青啤占据，此次百威收购大富豪是由苏南向苏北进攻，直接威胁青啤徐州的地盘， 三得利项目徐州受到攻击。他指出，此并购案对全国啤酒格局影响不大，但对局部啤酒市场格局即江苏啤酒市场影响大。此举使得百威进一步加固江苏市场。据悉，此前百威已在宿迁新建了产能为30万吨的哈尔滨啤酒厂。关于此次百威并购举措造成的影响及在江苏市场未来的规划，截止记者截稿，青岛啤酒方面暂未回应。

　　外资品牌在华野心大

　　据了解，百威英博啤酒集团已经成为中国最大的啤酒生产商之一，其扩张方式是收购和建厂。据中国酒业协会啤酒分会相关数据显示，2013年，百威英博收购亚洲啤酒在华4家啤酒公司，2个已投产的新建工厂，7个在建新工厂，去年新增产能55万千升。

　　“种种迹象都显示出百威企图做中国市场老大的野心”，方刚告诉记者，目前百威英博啤酒业务遍布13个省份。百威近期在中国市场动作频频也显示其市场重心放在中国，近日，百威英博巨资收购韩国东洋啤酒也表明其重视亚洲市场。

　　华夏基石管理咨询集团首席专家谭长春在接受记者采访时表示，外资啤酒虽然近几年在中国发展看似平平，但其优势是很巨大的，包括产品结构和区域布局、品牌的持续影响力等优势。长时间来看，外资的优势将发挥更加明显。所以国内啤酒市场还是要相当重视外资品牌。他认为，未来几年，国内啤酒市场大格局不变，但局部有可能还会被颠覆。需要指出的是，除了百威英博在华迅速发展，另一外资品牌嘉士伯也在华加速扩产能，根据中国酒业协会啤酒分会公布的2013年全国啤酒行业主要建设项目统计表显示，嘉士伯去年在华并购了一个啤酒企业，有3个工厂在建，2013年新增产能达110万千升，位列新增产能排行榜第二。

　　相关新闻

　　雪花持有大富豪49%股份

　　相关资料显示，大富豪公司最早的外方是喜力亚太公司，当时中方股东为富豪酒业公司，外方股东为新加坡喜力亚太公司，分别占股51%、49%。2011年，华润雪花以8.7亿元收购喜力亚太持有的江苏大富豪啤酒49%股权和上海亚太啤酒100%股权。但大富豪中方股东坚称这是“暗箱操作”，并向法院提起诉讼，请求确认该股权转让行为无效，2013年3月，经法院调解，双方同意作出一定让步，最终达成协议：由喜力亚太公司以2450万美元的价格让出大富豪公司的所有股权，双方撤销相关诉讼和仲裁。有业内人士指出，如雪花依旧持有大富豪49%的股份，百威英博并购并不轻松。

1