婴幼儿奶粉竞相降价争夺市场

　　“史上最严”的乳粉企业审查换证工作已于6月底结束，有82家企业获得生产许可证，有些拿到“准生证”的企业为争分夺秒抢夺新市场，打起价格战。

　　伴随着婴幼儿奶粉品牌系列政策的出台，国内外不少奶粉品牌价格出现松动。商报记者发现，雅培、惠氏、多美滋、伊利、圣元等品牌近期出现了特价、买减等促销标识，最高幅度接近50%。业内表示，国内市场竞争不断加剧，奶粉价格目前进入下行通道，另外，原料进口成本的下降也是部分原因。

　　商报记者昨日登录网上部分电商平台时发现，平台上不少婴幼儿奶粉品牌开始了各种形式的降价活动。在苏宁易购红孩子母婴商城中，有些奶粉直接打出降价标识，如易购价216元的“惠氏健儿乐较大婴儿”和“幼儿配方”奶粉1.2公斤装打出团购价203元，“美赞臣2段安婴宝A＋”全新3袋装奶粉促销期间也降价至234.5元。

　　在天猫网的旗舰店上，多美滋、伊利、圣元优博、雅培多个品牌分别在天猫促销降价，或直接降价，幅度在3%-50%之间。如“伊利金装3段900克×2罐装”降幅甚至高达15%，从316元降至268.6元，“圣元优博0段900克罐装”孕妇奶粉价格直接腰斩一般价格至94元。

　　昨天，商报记者走访了沪上的几家大型商超，了解到不少品牌近期纷纷推出了买送、买减或特价等促销活动，有的商家直接打出了降价的标识，大力度促销。

　　欧尚超市相关负责人表示，近期卖场内的奶粉促销活动正在进行。“雅培金装小安素、多美滋等品牌奶粉都推出了满赠活动，伊利金冠领则打出第二件七折，惠氏金装幼儿乐推出第二罐立减60元。”乐购卖场方面表示，现在奶粉促销广告也已打出，安儿宝A＋系列奶粉满900g送200g，贝因美指定爱＋奶粉满275元立减50元。

　　此番乳企旗下的婴幼儿奶粉为何出现一定程度下降？有分析指出，部分原因来自于原料进口成本的下降。根据美国农业部发布的数据，6月份美国原料奶收购价格延续了上个月的跌势，环比再次出现3.7%的跌幅，6月奶价折合人民币跌至3.21元／公斤。第三方机构的研究报告指出，奶粉出口大国新西兰的出口价格从2014年2月4日的5005美元／吨下跌至5月20日的3877美元／吨。

　　不过，业内人士表示，此轮奶粉降价的原因虽然有着多重因素，如政府层面出台了一些政策导向鼓励竞争，但真正让乳企放下身段降价还是来自于市场竞争的加剧，如今奶粉价格正进入下行通道属于“行业共识”。

　　早前，“史上最严”的乳粉企业审查换证工作已于6月底结束，有82家企业获得生产许可证，有些拿到“准生证”的企业为争分夺秒抢夺新市场，打起价格战。

　　据相关媒体披露，这次价格战的始作俑者来自于一家名为“君乐宝”的品牌，单罐奶粉900克规格仅售130元，这在动辄就是两三百一罐的奶粉市场上，马上就引来许多业内对手的关注。

　　其后不久，国务院网站对外公布了《推动婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案》，明确指出到2018年底，争取形成3-5家年销售收入超过50亿元的大型婴幼儿配方乳粉企业集团，前10家国产品牌企业的行业集中度超过80%。同时，《方案》明确了兼并重组的资质与早前新一轮换证资质相挂钩。

　　上海乳业协会副秘书长曹明是认为，婴幼儿配方乳粉行业集中度进一步提高，加速了企业间的竞争力度。“产业政策和生产许可条件进一步调整后，将倒逼一部分企业联合重组或转产退出，个别企业或面临关闭。”

　　上海食品药品监督管理局食品生产监管处处长巢强国认为，兼并重组后，奶粉的价格会有很大的下降空间。

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