“潘苹果”杭州上市 每个售价近10元购买者寥寥

     在距离甘肃省天水市千里之外的浙江省杭州市，房产大亨潘石屹为家乡天水代言的“潘苹果”已经悄然上市了，没有潘石屹在现场榨果汁，没有巨幅的宣传画像，这个明星苹果在市场上的表现很是一般。潘苹果、褚橙、柳桃等水果的名人效应同样引发关注。

     这几天，“潘苹果”陆陆续续抵达杭州的一些超市。

     “目前卖了两三百盒，和其他苹果相比，销售的状况并不算好。”杭州世纪联华超市负责水果采购的主任何建明表示，“潘苹果”就是甘肃天水的冰糖心，产期在十月，因为储存好所以能保存到现在。

     天水是甘肃果业贸易的重点地区，因为工业不发达，环境没有污染，潘石屹在代言苹果时以绿色天然、不打蜡作宣传。消费者能买“潘苹果”的账嘛？

                             在超市售卖的“潘苹果”

     “没有听说过。”家住杭州和平广场附近的居民何女士一边推着手拉车，一边看着货架上的“潘苹果”说，只要苹果好，价格高点是可以接受的。

     公开资料显示，2013年天水苹果总产量138.8万吨，产值却仅有48.3亿，平均1斤只有1.7元左右。在杭州的一些超市，记者看到，冠以“潘苹果”的天水苹果走起了高档水果路线，12个一盒每盒118元，折算下来相当于每个近10元。只是冠上“潘苹果”的大名，价格何止翻了一番。

     对于这名人效应，浙江大学管理学院农经系教授郭红东表示：“出于对家乡的热爱，潘石屹免费代言是好事。因为很多农产品公司规模都比较小，请不起名人，农产品和其他产品是一样的，也需要宣传推介。”

     目前，“潘苹果”已在北京、西安等地销售，也通过网络销售。在谈到“潘苹果”时，大家也常常提到褚橙、柳桃。2002年，当年的“烟草大王”褚时健不顾74岁高龄，与妻子在云南承包荒山种起橙子，被世人称为褚橙；2003年，联想控股有限公司董事长柳传志投资农业推出柳桃。水果的名人效应再次成为热议的话题。

     浙江省社科院经济社会发展研究中心副主任杨建华肯定水果的名人效应：“以自己的名字来命名水果是挺新鲜的，这对于吸引消费者，扩大销路，助推相关产品有一定的效果。”

     同时两位专家也都提到，名人效应只能促使人们好奇去尝鲜，但最后还是要看品质。

     杨建华说，任何产品在利用名人附加值做销售时，都不能违背市场的内在规律，切勿用“名气”盲目提高价格。

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