茵曼“赌码”世界杯 预计今年业绩将突破15亿

　　6月，世界杯的季节，不论真球迷还是伪球迷们，关注足球的热情空前高涨,围绕着庞大的受众市场,商家们纷纷在这个品牌营销的绝佳舞台翩跹起舞,世界杯经济风生水起。相对于各种品牌营销战术，茵曼则直接以一个全世界最大的球场二维码，向世界杯致敬，借“码”跳出往年价格战、红包等常规打法，以实现移动终端的无缝连接，掀起了一波社会讨论热潮。值得一提的是，这个足球场无敌“码”，还将申请吉尼斯世界纪录。

　　据悉，“茵曼全世界最大球场二维码”事因茵曼创始人方建华与韩后老板王国安的一次对赌，赌题是方建华预测“未来五年70%交易额来自互联网”，而王国安对预测表示怀疑，并在微信爆出内情称“上周和茵曼老方打赌，他说未来五年70%交易额来自移动互联网，我还不太信，看来要跟我较真了，明天他要搞一件大事(表决心)，大家期待。两个老总的对话，迅速引起了业内热议。他们口中的内幕“大事”到底指的是什么?谜底终于在6月14日这一天揭晓。

　　球场巨大二维码 申请吉尼斯

　　近日，球场内外的世界杯战火已熊熊燃起。这一天，广州大学城体育中心足球场内热闹非凡，云集了众多媒体记者、热辣的足球宝贝、情侣、夫妻等，他们并不是前来观看足球赛事，而是为了一睹由茵曼、天猫共同打造的号称世界最大的足球场“麻花辫二维码”派对。该足球场曾是亚运会主会场，长宽60米，面积达3600平方米，该“码”几乎覆盖全场。

　　据介绍，目前全球还没有一台喷绘机器能一次完整的制作出如此大面积宣传品，使得，这个世界最大的球场二维码不得不由40条长28米、宽3米的灯布组成，重量超过一吨。为了完美的展现这个庞然大物，茵曼请来近百名专业人士，花费了数天时间布展，以保证每条喷绘之间拼接到位，没有误差。

　　当天，现场动用了空中“机器人”，飞上百米高空，航拍见证这幕具有历史意义的场景。不同于一般二维码设计，此“码”环抱在茵曼“形象代言人”棉麻姑娘和天猫LOGO的怀抱里，鲜明的标注着“6.26茵曼在天猫等你”的宣传语。为了应景“世界杯”主题，茵曼数名青春美丽的足球宝贝也现身活动现场，充当起拉拉队员，以动感、火辣十足的舞蹈将全场气氛引向高潮。

　　“慢爱·理解” 创意十足的世界杯协议

　　据悉，在活动开幕前，茵曼官方微博便启动了“世界杯理解协议”全民签署活动，引起众多球迷关注参与。活动现场，多个茵曼粉丝带着男朋友及老公闻讯前来，“码”上见证，签订世界杯理解协议书。记者看到，该协议书上写着“世界杯来了，甲乙双方基于爱与理解的原则，确保在世界杯期间，家庭和谐，甜蜜如初，经双方自愿、平等协商，达成协议”等并罗列了几大条款，内容搞笑却温馨浪漫。

　　对此，茵曼方面介绍，“世界杯对于每一个球迷而言是一个尽情狂欢的时期，但是很多人却由于太过投入而忽略了另一半的感受，甚至因为熬夜看球等影响健康，茵曼希望通过签署‘理解协议书’等形式，以世界杯为契机彼此多一份理解，多一份关爱，这也是茵曼倾力所要推行的慢生活，发现生活中简单的美好”。

　　“码”大战打响 商家扫码“世界波”

　　据悉，茵曼以如此独特而令人叹为观止的方式致敬世界杯，最重要的是响应6月10日阿里集团发布的“码上淘”战略。此前，媒体曾报道，淘宝天猫将联动30万余线上线下商家，通过扫“码”方式，让用户足不出户即可在世界杯期间享受到吃喝玩乐购一体化服务。

　　记者了解到，茵曼大手笔打造这个巨大二维码，将倾力申请吉尼斯纪录，与淘宝天猫推出的“扫码世界波”契合，借势二维码抢占移动电商入口。希望通过世界杯热点事件，制造新的话题，进一步外围传播淘宝天猫新定义的“码”上功能。

　　另一方面，“扫码世界波”消费者只要通过手机淘宝线下轻松扫码，不仅可以领取淘宝天猫所准备的红包、彩票以及茵曼以所发出的店铺消费券外，还可以在世界杯做幸福的懒人，独享一小时“饿急送”、ktv看球酒水半价畅饮、获赠熬夜特种保险等十余种扫码特权。

　　如今，当我们再去讨论品牌如何与热门事件、时事热点结合营销，其实都不是什么新鲜事情了。随着“借势营销”在这个注意力经济时代的盛行，世界杯这样具有全球影响力的体育赛事正成为越来越多企业品牌挖掘商机的温床，应该说近年来，茵曼营销上的不断创新，成为市场的典范代表，而世界杯正在进行，相信会有越来越多的品牌加入其中，妙招将不断被翻新却难以超越。

　　茵曼品牌阐述

　　茵曼(INMAN)，广州市汇美服装有限公司旗下棉麻生活品牌，由公司董事长方建华于2007年创立，2008年正式进入互联网。“茵曼”定位素雅简洁的“棉麻文艺风”,经过五年悉心经营深受网购消费者喜爱，在全国线上女装市场排名前三，广告语“棉麻艺术家”广为消费者、行业所熟知。

　　我们认为：茵曼不只是销售服装，更多是为女性消费者提供环保、原生态的棉麻生活体验，回归现代都市自然“慢生活”。

　　自茵曼进入网络零售以来，在公司同仁的辛勤耕耘下，连续三年保持年300%的增长，在天猫、淘宝、京东、当当网等国内知名B2C平台的销售业绩位居女装品类前茅。

　　茵曼已经成长为电子商务时代主流消费的风向标，是中国成长最快、最具代表性和开创性的网络零售品牌，被誉为“新互联网时代的主流品牌”。

　　茵曼十分注重产品品质与消费者体验的打造，产品均选用最优质、环保、舒适的棉和麻作为面料;设计取材来自江南水乡、国画、水墨、印花等中国传统文化精髓为元素，让消费群体切身体验与世无争脱离都市喧哗，倡导自然“慢生活”的品牌主张。

　　茵曼“棉麻女装、原生态、棉麻艺术家、水墨”等品牌特性关键词受到众多女性消费者所认同，先后获得天猫女装热销TOP4品牌，消费者最喜爱的“广货品牌”、“2012阿里橙点新风尚”十大风尚品牌，淘宝第一原创棉麻女装品牌、2013易观电子商务行业之星：最具潜力电子商务模式、第十届中国服装年度营销大奖等殊荣。

　　未来几年，茵曼将依托公司以“棉麻生活品牌”为核心的优势，在互联网、移动互联网平台等渠道全面发展，形成规模化、集团化运作的战略格局，预计2014年茵曼单品牌业绩规模将突破15亿人民币。实现从网络原创品牌向“互联网主流女装品牌”跨越的新纪元，为消费者提供高品质，独具中国文化特色的穿着生活和品味，向“世界的中国棉麻生活品牌”迈进。

1