361度、匹克等中国体育品牌如何掘金世界杯

     尽管无法直接参与到世界杯中，但作为一个全球赛事，在未来的一个月内，世界杯是毫无疑问的一个吸睛大热门，国内体育品牌也各有心思，或顺水推舟进军国际市场，或纷纷打出各种擦边球。

　　借机出海

　　对于围观的国内品牌来说，361°算是在世界杯期间“有所为”的一个品牌。　361°对外表示，此次计划在巴西设立10家代表处,并且在南里约格朗德州新汉堡市设立仓储中心,首批将向巴西市场投放150种各类体育服装产品。361°相关负责人表示,进军巴西市场是该品牌国际化的第一步,继巴西之后,其他拉丁美洲国家、北美国家也是下一阶段考虑的市场, 预计借今年世界杯的东风，从7月起巴西市场就开始运转。

　　巴西不仅在今年举办世界杯，2016年还是奥运会的举办国。数据显示，过去15年,巴西运动服装市场每年增长8%。即使四年前巴西出现经济危机,运动用品业依然呈现增长势头。不久前彪马宣称增加对巴西市场的投资，可以预见，两大赛事加身，巴西或将成为体育运动品牌的淘金热地。

　　擦边营销

　　“配合世界杯话题推出足球系列QS（快速反应）产品，包括国家队文化衫、足球鞋等，现在已经上市，让广大消费者感受到足球热情。”李宁公司向北京商报记者介绍，针对足球品类该公司每一季会推出足球系列常规产品，与李宁公司相同，无缘世界杯的国内体育品牌多数将文化衫作为对世界杯的“表示”。据北京商报记者了解，选择以T恤等产品来体现世界杯元素既迎合消费者，也不涉及版权问题，成为世界杯期间大多数体育品牌的选择，甚至美特斯邦威等休闲时尚品牌也已经将此类T恤、POLO衫大力推广。

　　“在世界杯期间，匹克会做一些足球文化在终端店面呈现，另外，还有一些包括足球元素的T恤产品。”匹克公共关系副总监刘翔介绍，此次世界杯，虽然匹克不再赞助球队和球员，但是或多或少还是会做一些营销推广。除了广告投放，还有一项和央视合作的项目是其出镜记者穿匹克的服装。

　　另外，也有品牌选择将世界杯融入相关赛事。特步在今年的2013-2014赛季中国大学生五人制足球（CCFL）南大区赛暨2014特步中国大学生足球拉拉队选拔赛南大区赛事上，融入了浓烈的世界杯元素，10支拉拉队还为本次大赛特意编排了各具特色的五大洲主题舞蹈，与即将到来的巴西世界杯进行呼应。

　　推足球用品

　　世界杯之前，阿里巴巴和恒大联姻，让中国的足球凭空多了几分想像力。虽然舆论对马云和阿里巴巴此举有诸多猜测，但商业投身足球，也说明了中国足球市场的潜力仍然很大。体育品牌对于足球的观望态度也可以尽快落地。

　　“根据国内市场的接受度，有可能会推出足球相关产品。”刘翔表示，匹克在足球领域已经有所储备，包括赞助伊拉克球队、国内的甲级联赛等，国内的足球市场潜力还是很大的。

　　另外，有消息称，在世界杯营销上,安踏选择了将重点放在球迷身上，通过休闲T恤和休闲鞋的组合来切入广大普通球迷群体，同时也尝试性地推出了专业训练足球套装。

　　就连代工企业太阳海体育用品有限公司也希望借机世界杯推出专业的足球鞋服系列。上述公司曾为世界各大品牌加工跑步和足球服装，上一届世界杯32支球队中，1/4球队的专业比赛服都是太阳海贴牌代工的。太阳海体育用品有限公司总经理丁思泉对外表示，他们正在积极寻找匹配的足球鞋设计开发机构，争取在世界杯之时推出专业的足球鞋服系列。

 
 
 
作者/来源： 北京商报

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