童装品牌迎来二次生机 借道O2O突围

 
　　某电商或某商场开通O2O平台，这样的消息从未间断，蠢蠢欲动到疯狂生长，O2O让太多企业变得迷信或沉醉。无论是空谈概念的炒作，抑或大刀阔斧的改革，O2O终成不可逆的趋势，拖着无数传统企业，激进地涌进新的潮流，寻觅新的市场增量。O2O是否开创了一个新的时代呢?

　　基于此，主题为“品牌梦”的2014品牌电商海曙峰会”将于6月27日在宁波海曙南苑饭店举行。其中，“O2O时代的大布局”将是此次大会的一个重要议题。

　　服装品牌O2O的大布局

　　此次峰会特以“O2O时代大布局”作为其中一个议题，重在解决传统品牌如何借势逆袭，帮助大家如何在互联网的大庇护下重塑品牌。

　　按照过往的案例，疯狂杀入O2O后的美邦，将今年的业绩增长点锁定到童装领域。美邦将打通旗下童装品牌ME&CITYkids和Moomoo的全渠道销售模式，全面推动童装业务发展。

　　根据国家统计局数据，去年限额以上企业服装类商品零售额同比增长11.5%，增速较2011年和2012年分别低了13.6个和6.2个百分点，呈现连续三年放缓的态势，是2003年以来的最低。尽管整体行业阴霾，但童装市场却一片向好。

　　与森马采用并购扩充和强化童装板块方式不同，美邦在童装业务的发力主要集中在线上与线下业务打通。美邦相关负责人表示，公司现阶段未有并购计划，将集中精力深耕现有品牌，打造优质消费体验。正如，童装市场并非一块容易得到的蛋糕，美邦不仅需要与先走一步的森马较量，还需与快时尚以及大量国外童装品牌争锋，输在起跑线上的美邦能从童装业务上找到更多机会吗?

　　“O2O”要玩转宠物世界

　　宠物电商想O2O进军?据业内人士分析，O2O为宠物业这种不对称的局面提供了新的解决方案。当前宠物行业的线下业态普遍存在需求和服务不对称的问题。“越来越少人选择在家给宠物洗澡，而一旦生病也只能通过宠物医院救治。”一位宠物行业的资深人士这样介绍，传统宠物行业，连锁方式的管理链条长、成本高、扩张慢;加盟虽缓解了现金流，却始终无法解决扩张速度缓慢和后续管理问题。

　　这位业内的资深人士表示，电子商务让线上购买商品成为养宠用户普遍接受的购买方式，而O2O将让用户习惯在网上购买宠物服务。信息透明将产生公平的优胜劣汰，最终整个服务市场将被大大拉动。

　　手机品牌O2O的策略

　　为了在跨境电商的价格战中“坚挺”起来，手机的品牌建设似乎成了各大玩家抵挡价格利剑的盾牌在线上和实体店的定价方面，ZOPO采用了“75%定价法”，即网上定价为线下旗舰店价格的75%。

　　这一分隔不仅可以满足渠道商的利益，也可以迎合消费者的需求。当线上线下的利益达到一个平衡点时，ZOPO的O2O策略便发挥出了很好的效能：线上为线下引流，线下为线上做服务，最终形成品牌效应。

　　ZOPO相关负责人还谈道：“品牌的关键点是是否被消费者认可!”那么品牌怎样才可以被消费者认可呢?怎样利用O2O形成最终的品牌效应呢?

　　2014品牌电商海曙峰会能给我们什么启发?请关注峰会近期动态，届时，行业大佬将会颠覆你原有的思路。助你在黑暗的互联网之路杀出一条血路!

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