多品牌黄金饰品进入“自定价时代”

　　国际金价跌宕起伏，不过记者走访省城市场发现，各品牌的黄金饰品似乎进入“自定价时代”，虽总体趋势与国际金价一致，但相互之间差别很大，一克的价格能相差三四十元甚至六十多元。对此，有业内人士分析认为，这应该是首饰商为了自身利润而作出的“自救”行为。

　　金价每克差六十多元

　　记者走访了省城三里庵之心城、政务区华邦银泰城和天鹅湖万达广场等商场发现，各品牌珠宝商的黄金饰品价格相差甚大。同样是千足金，周大福、周生生、潮宏基、中国黄金、老庙等品牌，昨天的价格多数在331~333元之间，但其中最便宜的一家报价则为288元。“同样是千足金，为什么1克相差能达45元？ ”带着女朋友准备选购项链的小陈对此表示不解。

　　对此，定价较高的某金店销售人员给出的解释是：我们的定价里有品牌的价值。不过，小陈对这一解释并不满意，“品牌的价值如果反映在工艺方面，不是另外收加工费了吗？如果反映在产品方面，黄金是标准产品，只有成色的差别，同样的成色应该没有质量的差别。 ”

　　此外，各商家的促销政策不同使得品牌间的价差拉得更大。华邦银泰城某金店销售人员介绍，银泰城4月25日开业，直到4月27日的前三天内因为商场促销，该品牌金饰每克直降60元，也就是271元每克，这意味着与其他商场金店的价格相差达六十多元。直到4月28日，该店才改成每克直降20元，合311元每克。而与该店相邻的其他金店有些根本没有促销，有些只是工费减半。

　　首饰商为利润自救？

　　细心的消费者或许会发现，走进金店，过去摆在柜台上醒目位置的“今日金价”标牌不知何时已销声匿迹，取而代之的是，金价被“低调”地标在了金饰品旁小小的纸质价签上。以前的销售人员动辄标榜其金价与国际金价挂钩以示公平，现在的销售人员则更多地强调品牌的价值。

　　历史数据也可以证实，各品牌黄金饰品价格与国际金价的关联正在弱化，变得更加自主。对比可以发现，今年元旦的国际金价为1205.39美元每盎司，合238.63元人民币每克，当天周大福、周生生在内地的饰品金价均为303元每克。到4月28日，国际金价为1303.9美元每盎司，合258.13元人民币每克，上述品牌在内地的饰品金价均超过330元每克。简单计算就可发现，国际金价涨了8.17%，而上述品牌饰品金涨价9.90%，并不同步。此外，某金店更是推出了“一口价”的定价策略，即对金饰不再按克卖，而是按件卖，就这件，就这个价格，喜欢就买，不喜欢拉倒。

　　为什么金饰定价越来越“自主”？一名不愿透露姓名的珠宝商指出，如果完全接轨国际金价，首饰商有在高位吃进黄金低位卖出的风险，去年金价暴跌期间，规模较大的首饰商就出现过一夜亏一幢别墅的例子。因为同样的原因，上海黄金饰品行业协会去年曾因牵头串联共同定价以保证企业利润，被发改委处罚。目前内地金饰渐与国际金价脱钩，应该是首饰商为防范风险保证利润的“自救”行为。

作者/来源：陈卫华 中安在线

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