阿仕顿男装把握消费需求 领航探索未来快时尚

阿仕顿服饰董事长龚政

     中国服装业自上世纪八九十年代的发展经历了两次变迁，第一次是由产品品牌单一粗放型向百花齐放型转变，第二次变革聚焦于打造中国本土服装品牌，如今无差异化营销的行业洗牌已基本完成。有行业人士透过2013年的数据分析及对未来三到五年的外部经营环境预估，断定出“共同做大一个蛋糕”的时代已不复存在，接下去将迎来的是一场以产品为中心进行转型变革的市场争夺战。在这种环境下，新的消费需求与期望正在被不断催生，消费升级和模式转型孕育出太多的商业机会。

　　随着消费观念的日渐成熟，新时期消费群体也发生着重大变化。80后、90后新生代的消费习惯、消费心理和消费理念，正深刻影响着服装业的发展。在信息时代，只有时刻了解动态，把握消费者最新需求，才能实现消费者的需求升级与超预期的满意度。作为“城市休闲生活的追求者”，阿仕顿服饰对城市、休闲、男装的精准地位，势必将引发新一轮的中国男装“快时尚”潮流。　　

　　“快时尚”超级旋风 风靡城市休闲者　　

　　此次阿仕顿男装参展为期4天的2014中国国际服装服饰博览会（CHIC2014），其“快时尚先生”黄晓明也莅临展厅，倾情演绎“快时尚先生”的风采。此前，黄晓明即将牵手中国快时尚男装品牌——阿仕顿的消息，被一些媒体传得沸沸扬扬，甚至引发服装行业及社会大众的轰动。黄晓明帅气的外形、时尚的品位、精湛的演技、独特的个人魅力，都与阿仕顿紧跟时尚潮流、打造快时尚男装品牌模式、诠释男人的自信与优雅的定位非常贴切。

　　早在阿仕顿男装发展之初，就以高端定位进入服装行业，其“快时尚”的发展模式所折射出的企业文化内涵，与当前消费者内心诉求高度契合，文化价值观也同样产生出强烈共鸣。这种共鸣，无形之间影响了消费者对产品的选择需求，正是这些元素，帮助阿仕顿在激烈的市场竞争中赢得了差异化的发展速度。

　　阿仕顿男装的消费者年龄结构平均在25至45周岁之间，每款服饰都紧跟时尚潮流，简约修身的版型、简洁流畅的线条、简单时尚的个性品位，都无一例外地符合着现代都市男士的品位追求。当今社会加速步入移动信息时代与个性化时代，以往的大众偶像时代正在逐渐衰弱，取而代之的将是以阿仕顿“快时尚”理念为代表的移动互联网时代，从微博、微信上即可窥见一斑。可以说，“快时尚”不仅是一种生活观念，更是一种对快速时尚化潮流及趋势的信仰。　　

　　紧跟时尚　阿仕顿以快取胜　　

　　随着男士们愈来愈多地追求时尚、有品位的生活，服饰这种生活及个人魅力的外在体现，诠释着男人的自信与从容。从市场竞争来看，“快时尚”之所以能够受到消费者的青睐，是因为按“快时尚模式”运营的品牌能够提供丰富的、多样化的产品，满足了消费者对时尚的选择性。

　　在阿仕顿看来，产品质量是根基，就像越高的楼需要打下越深的地基，越高的树要扎下越庞大的根系。只有产品做到极致，品牌才能经历风雨而岿然不动。阿仕顿充分认识到质量对于企业发展的重要性，极度重视产品质量和服务质量。同时，阿仕顿的设计师们不断总结国内外最新的服装流行趋势，从中获得设计灵感，使得阿仕顿服饰能够始终跟随时尚的步伐。同时，多年丰富的行业经验以及强大的开发设计能力，也让阿仕顿能够把握到流行时尚的脉搏。正如阿仕顿服饰董事长龚政所言：“面对日益变化的服装市场，我们不需要走在潮流前列，只要紧跟潮流，贴合现代男士的品位追求，才能永葆企业的生机。”

　　综观男装领域，许多品牌同质化的产品都价格偏高。而阿仕顿男装的发展是以快取胜的“快时尚”模式，用“时尚、超值、多样”的服饰成功叩开了消费者的心门，在男装市场占得一席之地。　　

　　把握消费需求　引领“快时尚生活”　　

　　在服饰品牌发展的今天，随着中国综合国力的增强，以及人们对时尚服饰的日益关注，消费者在购买服饰产品的同时，也偏重其品牌所带来的文化品位。“快时尚”的含义包括3个方面，即上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流，而阿仕顿的经营理念“时尚、超值、多样”与其不谋而合。在这个以“快”当道的时代，服装对人们的意义早已从耐穿纺织品演化到快速时尚消费品，多数消费者都希望能更快、更多、更便宜地拥有时尚服装。

　　业内人士认为，消费者的需求不断升级，未来服装零售业竞争会日益加剧，行业将加快重新洗牌速度，只有能够满足消费者未来需求的企业才能赢得未来。阿仕顿借用黄晓明的知名度与公众影响力，可以最大限度地吸引社会注意力，产生对品牌的丰富联想，把消费者与黄晓明相联系的情感形象和价值观转移到阿仕顿的产品或品牌上来，使得阿仕顿的产品和品牌迅速为消费者所认识。

　　未来5年，阿仕顿将实现品牌质的飞跃，通过控制研发设计、商品企划、物流运输与渠道规范来缔造强大的商业帝国。在重视产业经营的同时，也将重视资本经营，并以此推动、加速企业发展成一家现代化、国际化的大型时尚服装产业集团。

作者/来源： 服装时报

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