下一个互联网入口 WiFi分享平台

搜狐IT 文/国仁

     在巨头们争夺用户客厅路由器市场的时候，另一个更大的互联网入口开始浮出水面，那就是无线WiFi热点。

     据可靠消息，腾讯已经把WiFi分享平台放到非常重要的位置，切入点是通过微信公众号。经过与业内多位人士的深入交流，来谈谈这是怎样的一个入口。

     一、并不陌生的无线热点

     提到公共无线热点，大家并不陌生，机场、咖啡店、星级酒店这些场所都很常见。WiFi热点扮演的是无线互联网在“移动场景”接入的最后一环，和3G/4G手机网络一样，免费WiFi用户有需求，更快的网速可以有更多应用场景。

     政府也在推动免费WiFi热点普及，比如北京市在2008年奥运会期间就尝试了无线城市，在中关村等地可以免费上网。最近流行的无线公交则是另一种尝试。不过，这些无线热点都有的问题是：

     1）用户体验并不好，很多公众场合接入操作繁琐、需口头询问密码，同时有安全有隐患。

     2）WiFi提供方可借WiFi这个纽带与用户发生强关联，也就是入口效应，并未引起重视，现在被重视起来。

     二、腾讯要做什么

     据一位接近腾讯的人士讲，腾讯要做的WiFi分享平台，简而言之为，在公共场所，可以通过微信一键登录上网，用上免费WiFi。

     具体实现方式目前了解到的有2种，一种为，微信提供一个WiFi分享接口，给路由器厂商。同时推出一个相应的微信公众号，用户处在支持相应接口的无线网络覆盖场所，打开公众号，看到周围免费分享出来的WiFi，一键选即可以登录上网。

     另一种同样是腾讯基于微信提供一个开放的WiFi分享接口，商户在其营业场所布上支持的路由器。同时商家开一个公众号，用户只需关注这个公众号，即可上网。由此，微信将成为连接免费WiFi的关键一环，从而占得这一入口。

     三、何为流量银行？

     据悉这一计划由高鹏主导在做，目前已经合作了一家硬件厂商。腾讯本身对路由器硬件并不感冒，而是想扮演平台商的角色。

     这其中还有一个流量银行的概念，即商家将使用支持同一无线路由器接口的网络共享出来，好比不管你是在星巴克还是Costa咖啡，网络不同，但都可以使用，这些贡献出来的无线热点，形成所谓的流量银行。

     通过一个协议，可以吧零散的WiFi热点，形成一张大网，腾讯则会成为这张虚拟WiFi大网的运营商。

     四、入口能做什么？

     掌握了这一入口到底能做什么？主要一种用户关联。在谈论互联网思维的时候，有一个核心点是说，售出产品后，应该只是你和消费者之间消费关系的开始。在手机上这方面我们很好理解，通过无线热点，则是可以让再传统不过的零售业，也能有这种后续关联。

     比如一家饺子馆，用户在你这里消费的时候上了网，便通过WiFi接入，完成了一次互动。商家会知道你的手机号或者是微信、QQ、微博等。卜凯军的潮WiFi就是做的这种尝试，从而商家可以后续与你继续互动，推送优惠信息，同时你也可以关注商家的公众号，主动产生关联。

     这是对小商家，对腾讯这样的互联网巨头，掌握了这一商家和消费者的连接入口，即掌握了用户，拥有巨大的想象空间，比如切入移动支付、应用和游戏分发等等。

     五、垂直领域的其它玩家

     卜凯军说这种WiFi热点之争可以看做是一种O2O场景之争，关于WiFi热点之争可分为四个阶段：1、传统的WiFi布网。2、简单的入口之争，比如机场WiFi，接入时弹出第三方广告。3、O2O场景之争，WiFi分享热点访问数据可控，并能成为O2O的连接点，这其实和微POS类产品的作用也是一样的。4、最后是基于用户数据的大数据之争，现在谈还有些过早。

     腾讯WiFi分享平台是一个更大的计划，但目前，WiFi热点更多的是很多公司在不同细分领域布局，比如美团在基于其商家资源推此类WiFi热点计划、卜凯军的潮WiFi是面向中小企业、还有瞄准公交车、高铁、机场甚至会议等场景的。这些垂直玩家会不会在巨头WiFi分享平台出现后被收割掉呢？

     卜凯军认为不会那么简单，相反是有益的，针对不同领域的WiFi热点会成为垂直领域的“重网络”，很难被重建，而如果腾讯做起来的WiFi分享平台则覆盖更广，垂直领域的产品只要增加对其协议的支持，就能成为其一部分。

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