运动也时尚，国际品牌大“撑腰”运动鞋风潮

　　运动鞋配西装、配大衣，这不是曾经被时尚界嘲笑的最土装扮，而是2014年春季最潮造型。近段时间以来，T台频繁可见运动鞋的身影，并且蔓延到热门韩剧中，到了这个春季，运动鞋已经成为最热的时尚单品，并且带动了运动品类销量的上涨。

　　带动运动品类销量

　　同比增长超过50%

　　从半个多月前开始，郑州国贸360广场二层的NIKE专卖店导购就不断被询问：“Nike Air Max 90有货没?”这款鞋自从在热门韩剧《来自星星的你》中现身之后，知名度迅速上升。导购说，新款还没到郑州，就有人来店里问，而上市不到一个星期就销售一空，“补货都补不到”。

　　“运动鞋今年特别好销。”这名导购介绍。他指着店外来来往往的顾客说：“你看，十个女孩里边有一多半穿的是运动鞋。”

　　去年冬天，运动鞋开始大热。和以往高跟鞋一统天下相比，今年运动鞋也可以与各类时装搭配，从冬天的大衣到春天的西装，一直到现在和各种蕾丝裙搭配。运动鞋已经突破了以往的“时尚禁忌”，不少消费者也能够接受这样的组合。

　　除了耐克，国贸360广场的阿迪达斯、三叶草、PUMA、匡威的运动鞋销量和去年同期相比增幅不小。阿迪达斯的导购说：“个别款式经常都是缺货状态。今年流行混搭，一些看着穿得挺正式的人也会来买运动鞋。”

　　作为拥有郑州市多家运动品牌旗舰店的丹尼斯人民店，销售数据具有标杆作用。2014年第一季度的数据显示，运动鞋销量同比去年增加70%以上，相比其他鞋的销量，这个数据可以说是“剧增”了。在运动鞋的带动下，丹尼斯人民店第一季度运动品类销量同比增长超过50%。

　　运动品牌已经低迷很久

　　销售的火爆对于运动单品来说是近年来少有的。从2011年开始，郑州市场上运动品牌一直低迷。虽然阿迪达斯和耐克等品牌一些设计新颖、富有个性的单品仍能占据一定的市场份额，但仍然难以挽回整个行业的颓势。

　　从2012年开始，逛百货商场时不难发现，曾经在商场里占据整个楼层的运动品牌被户外品牌和潮牌挤占了位置。除了几个国际品牌之外，国内的运动品牌甚至在商场里难觅踪迹。

　　这种状况一直延续到2013年。阿迪达斯日前发布的2013年财报显示，该品牌2013年在大中华区销量增长7%，远低于2011年的23%和2012年的15%。这意味着，阿迪达斯2013年的业绩增长速度，成为其在大中华区三年来的最低值，这也是阿迪达斯近几年来业绩增速首次放缓至个位数。除了阿迪达斯，国内多个运动品牌公布的2013年业绩报告显示，净利润同比普遍下降两成以上。

　　一名品牌代理商说，运动品牌在过去除了满足运动之外，也会被用在休闲装扮上。但是这两年户外运动品牌，比如哥伦比亚、The North Face等专柜在商场越来越多，快时尚品牌也占据很大一部分市场份额，运动品牌的销量渐渐萎缩。

　　“运动也得时尚才能生存”

　　运动品牌大热背后时尚的带动功不可没。虽然有韩剧的影响，但是，一部韩剧无法带动整个时尚界的风潮转向，只有依靠国际品牌“撑腰”才能实现。

　　在今年的巴黎高级定制时装周上，Dior和Chanel都让模特穿了运动鞋，并且运用蕾丝和水钻等装饰，让运动鞋焕发出“高级感”。

　　正是在这股风潮带动下，New Balance、三叶草、Nike都推出了可以穿出时尚感的运动鞋。而运动鞋的风潮更影响了其他单鞋的设计。就连高跟鞋，2014年新款也都纷纷降下高度，5cm的舒适鞋跟最常见。相比严格按照过去的时装搭配法则，选择舒适的服装或鞋，已逐渐被人们所接受。

　　“这是一个乐观的信号。”一名品牌代理商分析，“或许时尚界的青睐能挽救运动品牌的颓势，带来行业的复苏。”

　　“但在此背景下，运动品牌也需要转型，强调功能的同时，加大时尚单品的比重，扩展运动品牌的多样化功能，才能重新赢回市场，打开销路。”他说。

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