男装开始强调审美“少绅服”成百货新宠

　　以前商场都是女装的天下，但是现在不少百货商场对男装也进行了调整，扩大了男装面积。而男装这两年最大的变化就是把“少绅服”做得越来越充分，和传统概念中的男装有很大区别，“少绅服”更年轻、时尚，也撑得起场面，但对身材的要求也更高。

　　男装引入“少绅服”概念

　　“商务正装有点老气，潮牌男装又显得不正式，出席重要场合没办法穿。”30岁的郭先生准备购买男装，有些纠结。不过，他逛了之后发现，和自己印象中不同的是，如今百货商场里男装的变化非常大，“很多新品牌我是第一次见到。”

　　郑州不少百货商场也一改往日男装千篇一律的面貌。最大的变化就是把“少绅服”的概念做得越来越充分。这部分男装和传统概念中的男装有很大区别，前者更年轻、时尚，也撑得起场面。

　　“时装变轻了。以前的衣服常常讲究分量和意义，但是现在生活方式改变了，文字碎片化以及阅读习惯的改变，让很多事物变得轻薄，延伸到服装的审美上，会带来改变。”丹尼斯人民店店长曹岗说。

　　丹尼斯花园店相关负责人介绍，丹尼斯花园店对男装做了很大的改变，在原来的基础上特别增加了一个楼层的“少绅服”，这个楼层有50多个品牌。除了丹尼斯花园店，紫荆山百货、郑州百盛的男装也做了不小的改变。

　　一些传统的男装品牌因为考虑到忠实的顾客群体，他们已经对品牌产生了依赖，所以不会冒险改变，以免放弃这部分顾客群体，这使得品牌随着顾客年龄的增长而设计得越来越成熟。而目前新商务人群的主力军逐步变成了70后和80后。基于这种考虑，百货商场对男装也进行了细分，原来的商务男装更多覆盖的是35~45岁的消费者，而少绅服则调整为25~35岁的消费者。

　　有的商场甚至增加了一个楼层的男装

　　以前商场都是女装的天下，但是现在不少百货商场对男装也进行了调整，扩大男装专柜规模，以增加男装特别是男士正装品牌数量和销售比例。

　　以郑州百盛为例，在过去的几次调整中都不断地增加男装品牌，尤其是提高青年休闲和男士休闲服饰品牌在商场专柜中所占的比重，而丹尼斯花园店在原来的基础上则增加了一个楼层。紫荆山百货等几家百货商场也都扩大了男装区域的面积或者调整男装区域品牌组合。

　　这一切皆因男装销售增长非常快速。丹尼斯花园店的相关负责人说，这几年男士对服饰的需求越来越大，在业绩中占比也在上升。百货单层面积较小，原有的一个楼层的男装，已经不能满足消费者的需求。

　　“我老公的衣柜确实比我的更丰富。”甄女士说。像这样的情形已经越来越普遍，郑州多家百货商场的销售数据显示，男性消费者的时装购买力逐年上升，即使在零售环境不怎么理想的近期，也表现良好。这一状况不仅仅是区域性的。根据欧睿国际发布的一份报告，2013年，全球男装的销售增长率稍稍低于5%，略微超过女装。这种趋势是一些全球最大市场的真实写照—在美国、英国和德国，男装的销售增长率都超过了女装。

　　男装开始强调审美，男士不得不“削足适履”

　　除了引进新定位的男装之外，老牌知名男装在产品设计方面都呈现出多元趋势，抓住原来的顾客群体，并且进行改进。比如杰尼亚针对纯商务人士的，阿玛尼分为好几个牌子，有乔治、AJ阿玛尼等，各有各的定位。在他们看来，年轻的商务群体购买力同样不可忽视。

　　“正因为年轻的商务人群在增加，为了赢得更多顾客，我们也要做出改进。”紫荆山百货一家商务男装导购介绍，他们新一季的宣传语定位在“拒绝古板”上。

　　除了这家男装外，在商务男装一直占有一席之地的“斯得雅”、“威朗”等品牌的男士西装本季也都不约而同地以修身的风格款式为基调，为一向沉稳、端庄的传统男装增添新潮的年轻气息。这些品牌在今年都推出了一些更为紧身的版型，毛衫的颜色则将更为跳跃、时尚。

　　不过，这种国际化的版式同样对消费者提出了一定的要求。在金博大一家男装专柜前，一名男士正努力穿上一件新款的夹克，背部挺括的设计让他觉得必须要减肥了。

　　“过去强调商务男装的高级定制，对身材没有什么要求，但是现在大牌在重视舒适度的同时更强调审美，对身材有更高的要求。”导购说。“没办法，我试了好几个品牌，都感觉胳膊和背上太紧，看来我得锻炼了。”这名男士说。

作者/来源：望开源 河南商报

1