财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 新闻中心 >> 行业新闻

白酒行业调整 山西汾酒上季度亏2.26亿元


[ 郭梦仪 每日经济新闻    更新时间:2014/3/26  ]    ★★★

  原标题:白酒行业深度调整 山西汾酒上季度亏2.26亿

  昨日(3月24日)晚间,山西汾酒披露的2013年年报显示,2013年公司实现销售收入60.87亿元,同比减少6.04%;实现归属于上市公司股东净利润9.60亿元,同比减少27.64%。

  其中,2013年第四季度收入为7.82亿元,同比上年下降36.29%;净利润为-2.26亿元。除此以外,预收款项大幅缩水。

  对于业绩下滑的原因,山西汾酒表示,主要是白酒行业深度调整,公司高端产品销量下滑。

  酒类专家袁野在接受记者采访时表示,在行业寒冬的大背景下,山西汾酒正在对产品、营销等战略进行调整,这使得山西汾酒在2013年后两个季度出现了“阵痛期”。“阵痛期”过了后,公司的销量和净利会有一定的上升。

  公开资料显示,山西汾酒对产品线和市场的调整从2013年底开始。在渠道上,它在2014年重点把晋京津豫四个区打造成汾酒的“自由贸易区”,并推出了成立百家战略经销商联盟等营销策略。在产品线方面,山西汾酒推出“甲等老白汾酒”、“杏花村3号酒”,产品市场价初步确定在100~300元区间,以省外核心市场点状布局为主导,希望布局全国。

  不过,山西汾酒为布局全国市场而在去年末推出的几款产品,销量似乎并没有改善山西汾酒的业绩。一位不愿具名的业内人士在接受 《每日经济新闻》记者采访时认为,山西汾酒新产品应该先做好华北市场,再考虑全国市场。

  该业内人士称,虽然山西汾酒在全国中低端市场销量较好,但是作为清香型白酒的代表,山西汾酒的市场更偏向华北地区。当前,持续的省外渠道扩张使得山西汾酒增长压力显现,此次在新品的推广上应该讲求资金利用率,应首先做战略市场布局,先做好华北市场,再布局全国。

  除了产品布局问题,袁野认为,2013年山西汾酒业绩不佳,还有其自身营销策略的原因。山西汾酒新的营销策略还在“待施行”的状态下。到目前为止,山西汾酒的营销模式主要是“文化”营销。在深度调整的行业之中,这样的营销效果会打折扣。

  “不过,由于山西汾酒在去年末进行的战略调整,需要一定的调整时间。而受到调整的影响,山西汾酒的业绩会有一段时间的阵痛。但是今年调整完毕后,其效果就会显现,公司的销量也会上升。”袁野说。

 

1

上一篇 上一篇文章: 海尔抢滩智能家居市场
下一篇 下一篇文章: 岁宝百货去年亏损近2.2亿 拥有...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2025 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号