郭德纲澳洲办庄园 准备开卖“薰衣草小熊”

  农业投资近年大热

  新西兰海归愿当建德农民

    在郭德纲投资庄园之前，曾身陷“心形石头”事件的演员李晨已入股上海蕴晨商贸有限公司，作为澳洲塔斯马尼亚“薰衣草小熊”的中国区唯一指定代理商。虽不知两人投资初衷为何，但农业投资近年来大热却众所皆知，自2013年中央一号文件首提“家庭农场”概念后，不少人开始将眼光转向农业，乃至于农庄。

    去年上半年，在新西兰创立最大二手车4S店的萧山小伙、如今为杭州桑尼维拉农业开发有限公司总经理的杜健，就出手投资建德农庄。目前农庄已完成审批，今年3月预备建造动工。杜健透露，农庄作物以景观性苗木为特色，由于其季节性明显，会再配以其他作物。

   “相声大王”郭德纲竟在澳洲办起了庄园，准备开卖“薰衣草小熊”。这是近期娱乐圈有关投资的重磅消息之一。

    这位“熊爸爸”的身份显然是此事备受关注的原因之一，此外，“薰衣草小熊”最近红得发紫也是不争的事实，范冰冰、张馨予等明星纷纷在微博晒出与其的合照，一时间掀起“我为熊狂”的潮流。

    到底是名人效应“博噱头”？还是郭德纲真的看上了农业的产业前景，于是“眼红”了？

    答案无从知晓。但可以确认的是，农业产业的确在近几年呈现“势如破竹”之景，就从农庄成立来说，杭州不乏典型——80后新西兰海归杜健在建德成立Sunny Vila景湖生态休闲农场，定位景观性苗木种植，意在打造一个西式农庄。

    相较于国外不少农庄发展得有声有色，甚至大大带动当地的旅游经济，国内农庄发展显然较为落后。但在浙江省休闲观光农业行业协会副秘书长严力蛟看来，今年的中央一号文件仍给有志于农业领域的新型农民带来了利好消息，例如“引导和规范农村集体经营性建设用地入市”“加快建立农村集体经营性建设用地产权流转和增值收益分配制度”等，都让人为之欣喜。

    郭德纲在澳洲当起“熊爸爸”？

    名人效应为产业拓展加分

    当地时间2月27日，郭德纲在澳大利亚维多利亚州的薰衣草庄园正式开园，并生产“薰衣草小熊”。此事广受关注。

    相关媒体报道显示，早在开园之前，郭德纲就在各公共场合为自己“那帮熊孩子”做起了宣传，声称自己垄断了澳大利亚维多利亚州的薰衣草籽儿，不久后，维州的小熊将都成为“郭氏”。显然，郭德纲对这一笔投资颇有信心。

    莫非，相声大王真的看上了农庄的产业前景，于是“眼红”了？

    在不少农业从业人士看来，此事的爆红与名人效应紧密相关。在澳大利亚驻沪总领事馆商务处浙江省办事处主任张雪莉看来，一方面明星拥有大量粉丝，一旦与自己的名字联系起来，品牌容易塑造，另一方面类似于“薰衣草小熊”等一些农庄产品本身就非常不错，拥有一定的消费市场。

    的确，近年来，运用名人效应为自己投资产业加分的例子层出不穷。2011年，赵薇在法国波尔多购入一家葡萄酒酒庄，据传交易价格超过400万欧元；任泉经营餐厅，成功打造“蜀地传说”“香天下”等知名火锅品牌；投资房产、影视、艺术品等的名人更加数不胜数。

    “很多名人做的事，早在多年前说不定就有人在尝试，只是用名人的身份一推广，产品就立刻火了。”杭州桑尼维拉农业开发有限公司总经理杜健说，这是绕不开的事实。

    同样，杭州壹朵壹禾农业科技有限公司总经理陈永航也在余杭建起了500多亩的朵禾生态农业园，一方面发展有机农业确保长线收益，另一方面发展“企业农庄定制”业务确保短期资金链顺畅，农庄既能向定制者提供技术、管理支持，也可根据客户需要，对外铺设销售渠道，实现双方利益共享。

    在杭州，还有一个因薰衣草、羊驼而被大众知晓的巴比松米勒庄园。近年来，董事长王育诚着手打造巴比松民宿村，规划引进130多家民宿，目前已完成十几家招商。王育诚透露：“第一家民宿快完成装修，下个月就能开始试营业，力争在今年6月中旬前实现十几家营业。”

    “农业虽然投入-产出周期较长，但行业前景无疑不错。”在壹朵壹禾陈永航看来，要发展怎样的农业业态，还得看个人的想法和所拥有的资源。农业范畴很广，但前提是不管采用怎样的经营模式，一定要明白谁是能为你买单的消费者群体。

    在王育诚看来，当下国内进军农业的主要分三类企业：一是房地产及工业生产型企业等，他们希望通过农业投资争取融资、圈地等，以支持自身产业发展；二是专注于生产的农业龙头企业，他们以超市、菜场等为供应链下游；三是休闲农业，以参观、互动、教育等为主。

   国内农庄何时更成熟？

    中央一号文件透露有利信息

    国内农庄虽发展多年，然后与国外那些地域辽阔、机械化程度高的成熟农场来说，依然存在差距。

    在入行多年的巴比松米勒庄园董事长王育诚看来，国内农场最大的问题就是同质化程度高，大部分农场均以果蔬采摘为主，配以餐饮，带动客人，这种模式虽然易操作，却很难发展壮大，而让这些农场主研究商品销售，一则自身经验有限，二则生产建筑用地有限。

    浙江省休闲观光农业行业协会副秘书长严力蛟也支持王育诚的观点。“然而，今年的一号文件有一些利好消息，例如引导和规范农村集体经营性建设用地入市、加快建立农村集体经营性建设用地产权流转和增值收益分配制度等。”严力蛟说，产业发展成熟仍需要经历一段过程，但在这段时间内，农庄主们可以多寻找些成功典范，学习如何营销推广、如何做精细的产品。

    “在我看来，休闲农场必须做有特色、精致的产品，在生产的基础上，农庄主可以选择拓展特色养生餐饮，也可以为产品赋予文化，将其作为文创产品，结合线上线下同步销售。”王育诚说，这是一个系统性的工程。

    那么，国内的农庄是否可以借鉴澳洲“薰衣草小熊”的经营模式，也来发展“玫瑰小狗”“甘菊小猫”这类产品呢？“当然可能做起来，然而这是农业和文创产业的结合品，创业者必须慎重，‘为什么消费者要买你的产品？其他人能立刻照搬你的产品吗？’这些问题都要提前思考清楚。”王育诚强调道。

    中国对澳大利亚

    外商直接、间接投资十年增长超6倍

    据报道，郭德纲还将进一步加强在澳洲的投资，这不禁让人联想，民营企业对澳洲投资是否正逢良机？

    据官方资料显示，近年来澳大利亚和中国之间的双向投资关系不断增长，2001年至2011年，中国对澳大利亚外商直接投资以及间接投资增长超过6倍，从30多亿澳元到190亿澳元。2012年双向贸易额超过1280亿澳元，中国占澳大利亚贸易总量的20.4%，成为其最大贸易伙伴国。

    澳大利亚浙江商会副会长、姗娜娜集团董事长蒋国荣就是投资澳洲的典范之一，蒋国荣告诉记者：“我比较喜欢休闲生活，对比美国的重学术、科技、金融等投资氛围，更青睐偏向于生活化的业态。”

    澳大利亚驻沪总领事馆商务处浙江省办事处主任张雪莉告诉记者，澳洲其实非常欢迎中国企业的投资，投资额度低于下限的前提下，审批过程并不复杂。“当然，这个额度下限其实也不低，类似于农庄等经营项目是完全没有问题的”。张雪莉说。

    据张雪莉透露，浙江企业在澳洲投资项目不少，包括酒店、房地产等。也有一部分投资农庄，但较多是出于个人养生休闲考虑。“在海外投资能享受怎样的当地优惠政策，这与项目本身有关。”张雪莉说，当地政府会根据项目能带来的经济效益、就业机会进行考量。

    然而，不少海外投资项目的最终消费其实仍在国内。“就拿澳洲的牛肉来说，70%左右供给其他国家，中国也是一消费大国。浙江也有企业考虑在澳洲投资养牛场、屠宰场，当前澳洲市场牛肉仍出现供不应求的现状。”张雪莉说。

    因此，她建议，有意向投资海外的企业可以将澳洲作为一个选择，当前国内对进口产品的需求仍较大，在此基础上，倘若投资者能掌握一些产品的源头市场，将会获得不错的投资回报。

 
 
 
作者/来源： 每日商报

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