从“双11”到“三八淘宝生活节”电商“造节”为哪般？

　　伴随着长腿欧巴李敏镐的空降杭州，除了全城大堵车，你还感受到了什么？作为史上第一个有“土豪”买单的“三八”妇女节，昨天的杭城，餐馆、影院、KTV、商场……几乎处处是一派热火消费的场面。

　　来自淘点点平台的数据显示，从3月2日0点接受预订开始两分钟内，杭州新白鹿餐厅放出的3月8日的85个餐桌订位，就被预订一空。而一位来自杭州的金牛座27岁的姑娘，不仅成功地领到了包括城西银泰、周大福等40多张优惠券，还抢到了1个KTV中包，以及金钱豹桌餐和1张《火鸡总动员》的电影票……成为全国最精明的抢券达人。

　　继“打车补贴战”后电商再次补贴烧钱，不少人发现，这一切离电商的终极目标——吃喝玩乐离不开手机支付越来越近。

　　为用户“大打出手”

　　这是一个堪称疯狂的妇女节。

　　淘宝数据显示，北京、上海、广州、杭州、成都、深圳、武汉、南京、厦门9个城市共计800多家餐厅参与了此次“3·8手机淘宝生活节”，共计提供超过3.5万个餐桌订位，容纳27万人就餐——堪称史上最大规模的群体宴会行动。共有300多家电影院提供座位超过200万个，使当天参与活动院线的上座率高达95%。

　　而刚刚被百度收购的糯米网，则斥资1亿元推出“三七女生节”，并以电影、KTV3.7元团购和餐饮酒店3.7折优惠，覆盖全国近30个城市。

　　几乎就在同时，微信宣布支付接口正式向认证服务号开放，这意味着消费者不用跳出微信就能买到所需商品，实现闭环电商。

　　与此同时，以女性消费群体为主的乐蜂网、聚美优品，大而全的京东、苏宁，在这个购物节也齐齐发力，传统的化妆品市场硝烟四起。

　　前不久，阿里与腾讯两大“土豪”耗费数亿元补贴打车软件，互相叫板的喧嚣还未散去，在3月8日妇女节这个传统促销节日，几大互联网巨头又在传统的餐饮、电影、KTV、娱乐等消费领域中，开始另一场手机支付用户争夺战。

　　为了抢占移动支付的各种场景，阿里与腾讯近来也是“大打出手”。如今BAT中的百度也正式入局，有业内人士指出，三家看中的都是移动支付的巨大市场。

　　电子商务研究中心主任曹磊表示，手机淘宝、百度的大手笔，本质上其实和快的、嘀嘀补贴用户打车一样，都是在抢占和培养用户的手机支付习惯。

　　商家打开“黑盒子”

　　在电商观察家的眼里，3月8日，是中国所有传统商业的新开始。

　　“移动互联网的出现，给了中国所有的商业电子化的机会，”阿里巴巴集团COO张勇说。“因为移动互联网的出现，所有的商业都在做电子商务，电子商务的内涵被重新改写。”

　　在3·8手机淘宝生活节当中，37家大型百货商场、1500个品牌专柜、230家KTV、288家影院、800家餐厅投身其中，他们在手机淘宝上给出了大量的优惠券，甚至还给出3.8元看场电影这样的折扣，接近免费。

　　但他们得到的绝不是促销体验这么简单。

　　喜欢拿着手机逛淘宝的用户成了传统商家的新客户。阿里巴巴O2O业务负责人吴倩说，希望电商数据的接入，能够帮助更多商家打开消费的“黑盒子”，“对商家来说，每天过来吃饭的人很多，到底他们是谁？他们还会不会再来？”

　　从消费者的感知上看，体验也不是给几张优惠券就完了，“从选择产品，再到售价给他心里的感知，再到支付和会员的折扣、优惠，一体化支付的核销，这是我们未来追求的极致目标”。

　　张勇则举出未来与电影院线合作的设想，“我们可以帮用户获得电影资讯，同时帮用户跟明星之间的互动，还会有明星的衍生品或者电影的互动宣传”。在整个阿里巴巴体系内，包括手机淘宝，包括与微博的合作将带来不一样的体验，“不只是在网上买票这么简单，这是我们希望去打造这个行业的做法”。

　　养成习惯还需时

　　3月8日晚上7点30分，在武林银泰B1层的收银台，刘小姐正兴奋地举着手机，向收银员展示自己的支付宝红包：“刚才一笔用支付宝扫码支付的，中了500元红包，能直接抵用吗？”

　　而当你走进商场的某些品牌店铺，购物时会收到手机淘宝客户端的提示，打开蓝牙，用户就可以通过蓝牙领取商家赠送的商品，了解线下店铺新鲜优惠。据透露，该服务在银泰城某品牌专柜进行测试的几个小时内，用户签到超过500余次。

　　不过，如果没有了接近免费的折扣优惠，未来还会继续使用手机支付吗？据银泰西湖店某收银员透露，去年店庆时曾与支付宝合作推出声波支付，用户使用支付宝付款就可以获得抽奖机会，当天来试用的客人不少。不过抽奖活动结束后，更多的顾客还是因为不习惯用手机，更愿意使用传统的银行卡或现金付款。

　　“移动支付毕竟还是新生事物。对几家互联网巨头来说，用户教育和培养使用习惯还要继续，除了补贴烧钱，怎么找到更有效的方法是他们要做的。”业内专家表示。
 
 
 
作者/来源： 浙江日报

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