“天樽”跻身奥运“五环”营销事件 被评“海尔在拥抱互联网”

    北京时间2月8日凌晨，俄罗斯索契举办的冬奥会开幕式中，雪绒花绽放成奥运五环时因右上角的一朵雪花未能顺利绽放，导致最终“五环”变“四环”的乌龙事件。没想到，就在这一幕被镜头直播到全世界观众眼前后，各家企业也跟着“菊紧”。

　　王先生在2月8日中午午休时习惯性打开微信朋友圈时就发现，从饮料到汽车，从手机到浏览器，从洗衣粉到网购商城，当天的朋友圈几乎被“五环变四环”等诸多企业营销内容刷满了。而其中一条“不好意思，奥运的第五环在这儿”的微信很有点儿意思。这条微信将奥运的“第五环”给了海尔去年年底刚刚在电商渠道销售的一款带圆形风洞的天樽空调。“空调的这个圆环和那四环放在一起很搭，网友太有想象力了”。王先生说。而在2月9日，海尔空调的官方微博一条#五环变四环#的微博话题发布，“让小空的天樽把这环给补上吧，这下完美了有木有！”的内容引发了不少粉丝的热议。

　　记者看到，无论是微信还是微博，不少网友在赞其“强大”同时，也有不少网友大呼“原来奥运的第五环在这儿 ”。一位网友在朋友圈转发“天樽第五环”的创意图片时还评论说“快把奥运的‘第五环’搬回家”。 而在“奥运会给企业创造了一次营销好机会”的订阅微信中，这张图片容也被评论一番：“家电力估计找了半天才找到一个带圆环的空气净化产品去补那朵菊花，对传统家电厂商来说，有这个意识是非常好的，至少我们看到海尔在拥抱互联网了”。

　　对此，相关营销专家也认为，借势营销就是借大势，成大事。索契的“失误”反而让“乌龙变成了商机”。不过，有些品牌用得出神入化，效果很好，但有些应用过于生硬，略显笨拙，很有可能引起负面影响。这对正在进行互联网改革和已经实践互联网思维的企业来说都将是一个重大的挑战。
 

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