家电消费“年轻态” 时尚消费群体热衷组合洗护

    当下，80后、90后正逐渐崛起，成为家电产品的消费主力。对于家电企业来说，如何以符合这一人群消费趋向的产品打动消费者成为新课题。洗衣机市场，年轻群体多样化、精致化的洗涤诉求正酝酿着一场传统洗护方式的颠覆，兼具多洗、专洗、健康干的组合式洗护方案受到了越来越多消费者认可。

    “现在的洗衣机功能丰富，但还是有很多局限，像内衣、孩子的贴身衣服仍需要手洗，一直期待能从这种劳动中解脱出来。雾霾天的加剧，也让我开始重新审视传统晾衣方式的不足，没想到海尔已经给出了解决方案。”家住杭州市西湖区的80后网友赵小姐就表示，相对于单一而重复的产品，她更倾向功能多元、可以满足一家人不同洗护需求的人性化产品，而海尔洗衣干衣2+1组合，正符她的要求，被形象的称为“金牌洗衣管家”。

    在市区一家大型家电卖场，工作人员向记者介绍起了这一全新的洗护理念，“洗衣干衣2+1不是产品的简单叠加，而是用户需求细分之后的重新整合。”比如，素有“最安静的洁净”之称的水晶滚筒洗衣机创造了45分贝行业最低静音效果，还研究了106类污渍的洗净度，远超洁净定义的国标和欧洲标准；mini内衣专属洗衣机则以媲美手搓的洁净、呵护内衣不变形的优势巧妙化解了女性内衣洗涤的困扰。

    不仅如此，海尔还针对南方地区阴雨天气以及北方沙尘雾霾天“晾衣难”的现象，推出热泵干衣机，比一般干衣机省电66%。并首创56℃低温干衣技术，实现健康干衣的同时还能护衣，受到用户的一致好评。“普通衣物洁净洗，娇贵衣物、孩子衣物专属洗，再加上全新的健康干衣方式，这才叫品质生活体验。”卖场中，一对85后小夫妻在体验了洗衣干衣2+1各项性能后欣喜的评价道。

    专家指出，当下家电核心消费群80、90一代更倾向于购买时尚、智能的产品，并且对品牌、服务、性能表现有更客观的判断，对新技术的接受程度也更高，为组合式洗护产品孕育了庞大的市场潜力。海尔通过与全球用户进行虚实网互动，洞悉用户需求，并将产品进行差异化优势重组，推出洗衣干衣2+1组合，为用户打造了“按需洗涤”的品质生活新体验，必将成为引领洗衣机行业变革的先导。

    据悉，目前海尔已构建了“一云N端”的产业架构，将每一类产品都变成互联网终端，并且这些终端具备智能感知、互联互通和协调共享的功能，可以实现人与人、人与家电、家电与家电之间的交流沟通，让用户无论何时何地都能充分享受智能时代的最佳应用服务。

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