美邦旗下高端品牌ME&CITY撤离王府井

 
     据了解，位于王府井的ME&CITY曾经有过一个独立的店面，美邦也曾经将其视做形象店，但目前，曾经ME&CITY所在的地下一层，已经成了美邦的男士休闲装。

     国内的休闲服饰巨头们在中高端布局上走得并不顺利。森马收购GXG告吹的消息刚落，昨日，北京商报记者发现，位于王府井步行街的美特斯邦威（以下简称“美邦”）旗下的高端品牌ME&CITY已经不见踪影。对此，美邦方面回应称，主要是因为租金较高。然而，在业界看来，公司对ME&CITY定位不清，遭遇快时尚冲击是其“告别繁华”的根本原因。

     据了解，位于王府井的ME&CITY曾经有过一个独立的店面，美邦也曾经将其视做形象店，但目前，曾经ME&CITY所在的地下一层，已经成了美邦的男士休闲装。王府井步行街美邦店的销售人员证实，ME&CITY店在1月1日就已经被撤掉。 不仅在北京，2012年，美邦关闭了其2009年在上海淮海路的2000平方米旗舰店。

     对于撤离王府井，昨日，美邦品牌中心市场部的叶桦回应北京商报记者称，主要是考虑到店铺租金问题，此外，与“片区内商业状况不是很好”也有一定关系。其同时强调称，“开店关店很正常”。

     业内称，美邦方面所称的商业状况不好，其实是ME&CITY自己在该区域内销售不佳。“其业绩与租金已经形成了严重倒挂，撑不下去了才选择关店。这也是一个迫不得已的选择，毕竟关店对于品牌还是有一定影响的。”一位不愿具名的服装业资深人士表示。

     当被问及ME&CITY的销售情况时，叶桦称目前正在制作年报，具体数据不便透露。此前，美邦副总裁尹剑侠曾介绍称，ME&CITY品牌2012年销售收入约为9亿元，由于服装零售市场整体疲软，ME&CITY品牌受其影响收入出现一定的下滑，尚未实现盈利。所以在去年初时，美邦董事长周成建曾表示，放弃原有多品牌的扩展计划，聚焦已有品牌，突出差异化。

     上述业内资深人士分析认为，美邦对ME&CITY定位不清才是其店铺持续关闭的主因。“五年之前，美邦主抓学生装，做时尚、动感、活力的服装，抓得很准，发展势头较好。但后来，活力动感还没研究透，又开始做中年和儿童服装，多品牌扩张，结果在速度上没有外国的快，品牌又尚未树立起来，造成现在迷失了自己。”该业内人士表示。 另外，ME&CITY所选的地点，对面就是ZARA、H&M、GAP等快时尚品牌，“相比之下，ME&CITY货品更新较慢、物流速度跟不上、吸引力不突出，正深陷与国际品牌的竞争尴尬境地中”。

     至于ME&CITY未来的定位走向，叶桦并未透露。去年末的一份公开报告显示，美邦要将其女装聚焦快时尚运作。“对于更时尚的款式，公司采取小批量、快速反应，借鉴快时尚的运作手法，通过产品经理、买手的方式来做。目前，ME&CITY夏装中有50%以上的比例都依赖这种操作方式，未来公司在女装方面将更多依赖此种方式。”

作者/来源： 北京商报

1