中国奢侈品市场需要“喘口气”

　　在过去几年里，虽然世界经济遭遇了不小的波动，但奢侈品品牌集团仍取得了可喜的业绩。其中一大部分原因来自中国消费者。根据贝恩数据显示，过去3年中，奢侈品行业按欧元计算年平均增长率超过了11%，主要受大中华区推动;2012年，大中华区奢侈品销售额增幅高达19%。但2013年的增速预计将降至4%，并将奢侈品行业的整体增速下拉至仅2%。

　　从2011年的30%到2013年的的2%，这组强烈的数据对比再一次证明了奢侈品市场在华正逐渐遇冷，几近“冰点”，而且这一趋势将延续至2014年。

　　中国经济网时尚观察发现，就在刚刚过去的“两节”即圣诞节和元旦，中国消费市场上就出现了冷热不均的局面。日常消费逐渐升温，而奢侈品消费明显遇冷，其中以高档手表为首的几大奢侈品类别的销量明显不如去年。根据贝恩最新数据显示，奢侈品腕表和以男士消费者为主的品类产品增长受挫最为明显，曾是消费主力的男士腕表销售额暴跌11%。

　　春节临近，同时也意味着每年的消费旺季也要到来，而北京不少奢侈品服装鞋履及包袋却悄然打折，部分新款甚至低至5折，一改往日“高大上”风格。消费行情低迷令奢侈品在华首现“贱卖”。

　　奢侈品在华遇冷除了反腐风潮外，还与海外消费的增长、海外代购、假货泛滥等原因分不开，最主要的原因还是因为中国经济与全球经济发展还存在一定的差距。所以，虽然奢侈品市场的增长引擎正在以中国为代表的东方转移至西方和南方，但实际上仍可以从这种市场转移中看到其潜在的发展趋势。

　　市场更加合理化

　　据行业专家表示，过去中国的奢侈品消费市场存在一定的虚假繁荣现象，过度的公务消费和浪费扭曲了市场本身的价值，使得一些产业不能真正的体现百姓的实际购买力。而此次国家的一些相关举措刚好有利于市场发展回归理性化，让奢侈品市场“喘口气”，逐渐回归正轨。而奢侈品产业本身也要找准自身的定位和目标群体，深入分析并挖掘市场。

　　Louis Vuitton 2014年新品包袋已无明显品牌logo

　　消费者更加理性化

　　奢侈品刚进入中国时，不少购买者仅仅是以商标追随为准，经过多年的发展，消费者已渐渐从最初的炫富型转变成感性型消费。许多成熟的消费者希望购买符合自身气质和个性的奢侈品，对品牌概念没有原先那样强烈，有人甚至反感品牌商标过于张扬，从而偏好高品质且低调奢华的商品。正因为消费者的这种心理变化，许多奢侈品厂商也在悄无声息的改变着，在业界掀起了一场去LOGO化运动，试图得到中国新贵阶层的认可。

　　发展更加多元化

　　过去几年，全球奢侈品市场的增长点主要在以中国为首的东方，而随着现在的发展情况看，其核心已经逐渐向美国、东南亚和非洲等西方发展。这也预示着奢侈品市场发展将逐渐多元化，不再是以某一个地区为中心，而是分散式的。实际上这不仅有利于中国奢侈品市场和世界市场的平衡发展，也有利于中国本土奢侈品产业的进一步开拓。

　　时尚观察认为，虽然中国奢侈品市场增长正在放缓，但并不代表其发展遇到了阻力，而刚好可以利用这次机会“喘口气”，慢慢调整步伐，使之更适应时代变化及发展。

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