视频网站2014年战略另辟蹊径

　　各家视频网站日前密集展开了2014年推介会，有的展示自己抢夺电视台综艺节目独播版权的实力，有的显示自己在自制方面的投入，作为最后来到上海滩向广告主推介的两家视频网站，乐视和56网选择了“另辟蹊径”。

　　“视点雷达”开启新视频广告模式

　　12月12日，乐视在上海宣布2014年品牌升级战略，将通过电脑(乐视网)、手机、平板、电视(乐视TV)、银幕(乐视影业)所组成的五屏生活有机整合，覆盖网民生活中的每一分钟，布局垂直生态产业链。

　　现场，乐视演示了构想中的“视点雷达”产品。视频中显示的一场NBA比赛中，观众可以“所见即所得”，比如想了解球员所穿的球鞋，则只需点击鞋子，便可以得知是哪个品牌，并进行购买。同样方法，运动衫、裤子等等，当看到你喜欢的，就可以实现购买。

　　“借由视点雷达，我们可以直接促进用户购买，还可以(帮助广告主)分析出什么样的人在什么样的情境下会做出什么样的购买决策。”乐视网销售运营副总裁蔡享伦说。

　　负责技术产品的乐视网联席CTO袁斌介绍，乐视的多屏设计理念是设计一个完整的跨屏体验，“这是在产品设计中最具挑战的部分。”

　　跟进人人网主攻年轻群体

　　与其他视频网站在推介会上显示出的“土豪”气息不同，56网的推介会更像是一场场演出的串烧，展示了56自制的各档节目，台下还有一群年轻的狂热粉丝尖叫呐喊，有着很明显的校园气息。与母公司人人网重回校园市场战略保持一致，明年56网将以“青春、娱乐、正能量”的品牌形象继续加大对“56出品”的资金投入占到整体内容成本的50%以上，可能收购国内优秀影视工作室或团队。

　　56自制的节目不包括电视剧，而是脱口秀、音乐、访谈、影评类等节目。《微播江湖》《人人那些事》等节目中包含了众多网络语言和流行文化，在人人网上颇受欢迎。

　　“我们会通过人人网了解大中学生的用户习惯，知道他们喜欢看什么内容、关注什么内容，这对于我们做节目有很大帮助。”56网创始人兼CEO周娟说。

　　明年观众将更多在56节目中看到广告植入。56市场营销副总裁李浩表示这是56内容营销，预计明年这部分收入将占据全年整体广告收入30%。“有观众问广告主给了我们多少钱， 其实湖南卫视《天天向上》多期节目也都是广告植入或定制， 成名总是伴随骂声的，因此我让我们的主持人不要担心。” 李浩说。

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