刘强东归来：移动互联“船票”可能根本不存在

      “替我问候一下老朋友李国庆，我近期不会回归微博了。”昨日（12月23日），在京东北京总部的会议室，一身黑色西服的刘强东请现场记者带话。

      当沉寂一年的京东商城掌门人刘强东再次回归媒体视线的时候，比去年减重了36斤。在这之前，他前往美国哥伦比亚大学进修了整整4个月。

      “大型B2C迎来了真正意义上的不亏损。”在昨日的沟通会上，刘强东对《每日经济新闻》记者表示，“京东前三个季度总体来说实现了微利，没有任何亏损，2013年整体完成了全年战略规划，金额超过1000亿元。”

“扬帆远航”五大战略/

      随着刘强东的归来以及微盈利消息的公布，京东铺垫一年的“修养生息”战略也将改为“扬帆远航”。对于2014年的战略，刘强东表示，将围绕移动和大数据技术、金融、渠道下沉、O2O领域以及国际化五个方面展开，与此同时，京东未来将加大投资并购力度。

      刘强东在昨日的沟通会上详细解释了京东2014年的五大战略。
 
      第一个是围绕移动和大数据为核心的技术要实现突破，研发的机制要建立起来。

      第二，金融业务是刘强东比较重视的业务。在互联网专家陈志刚看来，京东作为一家电子商务公司，在供应链金融上的优势在于所有的交易数据流都掌握在自己手中，对数据的挖掘是其金融产品创新的关键。

      据记者了解，目前，京东在互联网金融上的业务已包括供应链金融、融资业务、保理业务和小额贷款业务。就在此前，京东金融集团高级总监刘长宏对《每日经济新闻》记者表示，京东已拿下保理业务和小额贷款牌照。

      此外，刘长宏表示，京东依据自身平台所积累的在线零售数据能够较好地为平台供应商、客户以及整个京东生态圈开展融资、理财服务。未来，京东也会面向京东生态圈之外的企业提供类似服务。

      刘强东表示，京东金融业务是完全独立的，是京东全资子公司，而管理层则是通过京东集团的股权来激励，直接对刘强东汇报。明年6月底，网银在线的钱包和支付系统会上线，目前已经在测试商家和京东的对账，实现自动“T＋1”结算，预计明年一季度完成。此外，刘强东还透露，京东小贷业务在11月份单季度已经有5亿的量。

      第三是O2O战略，刘强东表示，京东要在一年之内，生鲜商超产品10分钟送达。京东将按照全国的物流体系，按照O2O的属性，分割成小框子；让任何用户下单都可以实现10分钟～15分钟送货。

      据记者了解，此前刘强东已经召集京东数十位高管在北京郊区封闭开会，拍板将O2O确定为2014年的五大战略之一，正式开始发力O2O。

      2013年，京东通过与联想合作在3C领域初具O2O雏形，此后京东又投资外卖订餐网站“到家美食会”布局服务O2O领域。11月，京东和唐久便利店的O2O项目正式推出。

      针对O2O战略的切入点，刘强东对《每日经济新闻》记者表示，京东将把大量的传统店面社会化的库存资源全部利用起来。他以711便利店为例，目前与很多线下店已经开始合作了，两家将信息系统打通，京东享受销售分成。

      第四则是渠道下沉。刘强东称，在一线城市京东的竞争力已经超过天猫、淘宝，但是在三、四线不如天猫、淘宝，说明京东还有潜力，接下来要突破这块，取得更大的市场份额。

      针对渠道下沉，京东的动作包括两个方面：一是在三、四线城市落地投放一些广告，二是提高物流配送的速度，过去两、三天送达的货物未来在24小时之内可以送达，并且在长三角、珠三角和环渤海三大经济圈，京东要下沉渠道到乡镇和村一级。

      第五个是京东的国际化问题。刘强东透露，京东内部对其国际化问题已经筹备了一两年，目前已经和合作伙伴谈了，但是通过跨境贸易还是独立子公司或者投资并购的方式做，还没有定下来，2014年在该领域会有所突破。

否认“移动船票论”/

      事实上，今年以来，互联网巨头都开始在移动端发力，不过目前移动端还没有一个真正成型的电商巨头。如果说阿里巴巴与京东是不同电商模式，是用户对电商服务偏好的竞争，那么移动电商则是以流量为主的入口之争。

      从目前京东在移动端的发展来看，其掌握的渠道、物流、用户基数等优势还没有完全转化在移动电商上，这也导致了其竞争对手腾讯电商普遍被外界看好，因为其在移动端有微信这张“船票”。

      对此，刘强东对《每日经济新闻》记者表示，京东会坚持发展自己核心的供应链和物流能力。他认为，无论谁得到“船票”，都需要有人把货送到用户手中，京东就是“船上的服务人员”。他进一步阐释说，互联网的格局不断变化，会不断创造新的需求，所谓“船票”可能根本不存在。

      记者认为，刘强东目前看移动互联的策略依然是提供后端的服务，在刘强东看来，所谓入口等前端的流量不一定能够转化为销售，电子商务的本质是零售，他认为移动端的用户更加广泛、年龄复杂结构更大。

      值得注意的是，移动互联网时代，用户的场景发生了变化，地点和碎片化时间都非常短暂，因此，移动电商的关键词是碎片化、简化、闪购。目前京东的竞争对手易迅正是抓住了这点，玩起“精选商品”模式，这直接导致了购物车在移动端已经被消灭掉。

      刘强东在昨天的采访中对记者的上述疑问没有进一步解答，不过，他承认，过去京东聚焦于供应链和物流能力建设，在移动互联网上缺乏亮点，明年京东将在移动端发力，推出大量的新产品。

      “明年核心有两个，移动和大数据。”刘强东表示。

      在IPO以及融资这个话题上，刘强东表示“到今天为止没有任何计划”。谈到现金流问题时，他甚至调侃老对手李国庆“必输”，并让现场媒体带话“我很想念他”。

      另外，刘强东并没有给出明年的销售额预期，仅表示明年大家电销售额会实现三位数增长。 
 
 
 
作者/来源： 《每日经济新闻》

1