支付宝渗透影市 影院抢搭移动支付“快车”

业内人士认为在线购票将逐渐取代线下售票 院线希望借支付渠道扩大用户群

      支付宝钱包正加速向线下市场渗透。继万达影城后，金逸影城昨日也进驻支付宝钱包公众服务平台，并开启了线下自助机声波购票的新功能，成为国内首个支持声波购票的合作影院品牌。记者从金逸影城相关负责人处了解到，金逸影城目前也在跟微信进行接洽，不排除接下来跟“微支付”合作的可能性。

　　业内人士表示，院线与第三方支付的合作不仅限于第三方支付平台，而是在于选择第三方渠道，比如时光网、豆瓣等网站，进行支付宣传和购票合作。现在移动线上购票逐渐成为一种趋势，有业内人士担忧线上的购票趋势会影响线下的销售，院线自身应该进行引导。

　　关于声波支付：

　　是一种基于支付宝钱包应用的新技术，用户在电影院的自助售票机上选好电影票，打开手机上的支付宝钱包的“当面付”功能，将手机话筒对准指定区域感应一下，就可以购票。

　　通过声波实现购买功能的商业应用并非首次出现，此前，在打车、零售商场等商业领域均已应用。

　　此前，北上广深的万达影院已进入支付宝钱包公众服务平台，被外界视为是王健林马云合作第一步。而金逸影城则是全面进驻支付宝钱包公众服务平台，结合声波购票应用，金逸影城将成为国内少数可以同时提供线上、线下移动购票服务的电影院。据悉，用户只需在支付宝钱包内关注有关影院的公众服务号，就能实现购票、在线选座等整个过程。

　　支付宝、微信“狭路相逢”

　　根据此前支付宝方面发布的数据，支付宝钱包已经有近1亿个用户，这无疑在手机端给影院带来了巨大的潜在客流。据透露，目前已有十多家大型影院达成了入驻支付宝钱包和声波购票的合作意向，预计明年上半年，支付宝钱包应用会覆盖国内一半以上院线市场。

　　而记者了解到，就在支付宝与万达影院合作的前一天，腾讯微信也悄然上线了电影票购买服务，目前已有北京、上海、广州、深圳四个城市，到今年底，还将覆盖20多个国内主要城市。

　　分析指出，中国电影消费市场年增长达到30%～40%，今年市场规模有望达到220亿元，成为全球仅次于美国的第二大票房市场。面对巨大的市场前景，院线巨头纷纷发力抢跑。另一方面，大型影院也面临电商冲击，迫切需要转型的时候借助支付宝、微支付这样的平台获得更多用户。

　　上述影院负责人表示，目前不少支付品牌都有其强大的影响力和渠道用户作为基础，院线希望借助双方各自的品牌和用户影响力，强强联手。

　　也有业内人士表示，微信支付和支付宝支付分属于不同的支付手段，在功能应用上是相同的，对于院线来说，与更多的支付平台和支付渠道合作意味着更多的机会和潜在消费者，而对于不同的支付平台而言，它们也愿意加入到院线支付当中，获得更多的资源，“线上支付市场十分广阔，现在仍然处于市场的基础和培育期。”

　　专家：需平衡线上线下销售

　　乐正传媒研发咨询总监彭侃表示，院线与第三方支付的合作更多的是一种营销手段，“院线并不指望能通过第三方支付增加更多的票房收入，他们旨在给观众提供一个更为便利的购票渠道，而且针对的是一、二线城市的观众，在电影院线竞争最为激烈的地区，得观众者得票房，所以他们愿意投入更便利的购票服务和购票体验。”

　　“随着移动支付的逐渐兴起，尽管现在线下的售票业务仍然占到整体院线票房的大头，但是可以预见未来在线购票方式将会取代线下售票业务。”彭侃指出，线上支付既有价格优势又有便利性优势，所以如今院线需要平衡线上、线下的售票会遇到问题。

　　此外，业内人士指出，线上支付平台也越来越多被用于预测整体票房，不少网站在统计票房时会根据电影票的在线预售情况及其所占比重进行整个票房的预估。

 
作者/来源： 广州日报

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