凉茶“案”战广药暂占上风 广告之争尚未完

      随着春节销售旺季临近，王老吉与加多宝之间的战争再起。

      12月20日上午，王老吉诉加多宝虚假宣传案当日宣判，广州中院一审判决加多宝败诉，销毁相关广告，赔偿原告方广药1081万元，并在媒体上向广药集团公开道歉。

      随后，加多宝在其官方微博发布声明指出，“一审判决的结果支持了原告的部分请求。对此，我们表示极度的震惊，并依法当庭提起了上诉，在上诉期间一审判决没有法律效力。”加多宝一审失败后，继续上诉能否实现大翻盘？

兵败广州要再战

      在广药的总部所在地城市，加多宝败了。

      12月20日上午，据广州市中级人民法院的判决书显示，被告广东加多宝饮料食品有限公司于本判决生效之日起立即停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”、“红罐王老吉凉茶更名为加多宝凉茶了”广告语进行广告宣传的行为，并立即销毁使用了上述广告语的宣传物品。

      此外，上述判决书还指出，被告广东加多宝于本判决生效之日起三十日内赔偿原告广州医药集团经济损失人民币1000万元及合理费用人民币813250元；被告广东加多宝于本判决生效之日起十日内在《广州日报》A1版、人民网首页刊登声明，向原告广州医药集团公开赔礼道歉等。

      时间回溯到2012年5月份，广药集团收回红罐“王老吉”的生产经营权后，加多宝的上述广告就从6月份开始在户外LED、候车亭、网络、报刊、电视等媒体全面上线，迅速将信息铺满大街小巷。

      广药方面认为，加多宝炮制了“王老吉改名加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“红罐王老吉凉茶更名为加多宝凉茶了”等多条广告。凭借这些广告，通过非法转移“王老吉”的无形资产，搭“王老吉”品牌列车，“加多宝”这个中国凉茶行业最新的品牌，迅速提升了知名度并打开了市场。

     于是，2012年11月30日，广药集团以加多宝公司涉嫌虚假宣传行为、构成不正当竞争为由向广州市中级人民法院提起索赔千万元的诉讼。

      随后的2013年1月31日，广州市中级人民法院发出“诉中禁令”裁定书，裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。
  
      对于此次判决，王老吉则第一时间在其官方微博上指出，法律的公正裁决，维护了消费者利益，保护了王老吉的正当权益。加多宝集团董事长办公室总监冯志敏则难掩震惊称：“我们的广告完全合法，这样的结果是加多宝无法接受的，我们将依法提起上诉，捍卫我们的权利。”

      对于一审的败诉，冯志敏认为，广药集团在2012年6月份以前从未生产过任何一罐凉茶产品，一审判决无视加多宝方提交的证据，错误判定事实，导致错误判决，是他们所不能接受的，所以他们立即提起了上诉。

广告之争还没完

      “这个案子要是完全结束，还需要两年左右时间，因为加多宝还可以去广州最高人民法院上诉，再次败了，还可以去最高人民法院上诉。”加多宝内部人士向记者透露，这次案件的输赢对于加多宝来说都已经意义不大了，因为加多宝的广告语早就修改了，当第一次“诉中禁令”的判决书下来后，加多宝就开始更改广告语了。

      实际上，这次判决只是加多宝与广药集团广告之争的一部分。据记者了解，“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告语一案还没有出来结果。

      今年夏天，加多宝“中国每卖10罐凉茶7查罐加多宝”广告语在各大媒体轮番轰炸。针对这条广告宣传，王老吉方面认为，2013年4月，国家统计局相关部门发布的《政府信息部分公开告知书》中显示，从没有对凉茶品牌及销量进行统计，加多宝引用的“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”的数据的真实性有待考查，加多宝方面误导性虚假宣传的行为，严重违反了《广告法》和《反不正当竞争法》的相关规定。

      于是，今年7月24日，广药再次在广州中院提起了对加多宝“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告语的“诉中禁令”申请，要求法院不必经过审理率先裁定加多宝公司停止使用这一广告语，这让双方的法律战再掀波澜。

      2013年8月1日上午，加多宝正式对外宣布，近期接到广州市中级人民法院通知，8月6日将就广药起诉加多宝“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”的广告不正当竞争纠纷案进行“诉中禁令”听证会。
 
      而这是广药第二次在广告大战中用上“诉中禁令”。据加多宝上述内部人士透露，第二次的“诉中禁令”已经过去四个月了，还是没有结果，一般情况下，3到6月内会有结果，这次禁令没有第一次“诉中禁令”对于加多宝的影响大，法院虽然受理了此案，但是并没像第一次那样让加多宝立即更改广告语。

销售旺季的利益

      广告官司也一桩接一桩，正是因为凉茶营销已经陷入肉搏战。

      据悉，在首次“诉中禁令”中，正好在春节销售旺季前后，加多宝在全国的电视、报纸、杂志、网络、户外等媒体广告全部停播。据加多宝方面介绍，给加多宝造成超过10亿元的直接经济损失，此次又适逢年中销售旺季，若广州中院再次对加多宝实施“诉中禁令”，加多宝直接经济损失预计将超过10亿元。

      那么，此次一审败诉是否会对加多宝的市场造成不良影响呢？12月20日，加多宝集团品牌部副总经理王月贵表示，官司对加多宝的市场没有任何影响，但是却对行业的有序竞争造成了不利的影响，凉茶产业的大好发展局面来之不易，稍不慎就会造成“公海悲剧”。

      而对于今年春节的营销布局，王月贵信心满满，“前不久，加多宝与央视春晚、湖南卫视三台跨年大戏、辽宁卫视‘本山选谁上春晚’等强势资源取得了合作，我们坚信2014年加多宝依然‘笑傲江湖’。”

      相比于加多宝的自信，王老吉方面也不甘示弱。在王老吉方面发给本报记者的材料中显示，在收回商标一年多的时间里，王老吉正在以自己的方式快速发展，王老吉通过增加产能、开拓渠道、进行全方位品牌建设等多方努力，实现了2013年前11个月销量90亿元的既定目标。

      据本报记者了解，除了上述案子以外，广药和加多宝之间还有10多个案子没有结束，其中最为重要的红罐装潢权一案仍然没有消息。可以预料的是，伴随着广药和加多宝之间的官司大战，双方在市场终端的搏杀仍将持续白热化。

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