安踏借“以零售为导向”模式获最佳商业模式创新奖

［中国品牌总网更新时间：2013/12/14 ］热荐 ★★★

摘要：日前，“21世纪中国最佳商业模式高峰论坛暨2013中国最佳商业模式评选颁奖典礼”在北京举办，安踏体育凭借“以零售为导向”的商业模式获得了最具分量的“21世纪中国最佳商业模式创新奖（2013）”，成为评委专家及业界人士共同关注的对象。

　　日前，“21世纪中国最佳商业模式高峰论坛暨2013中国最佳商业模式评选颁奖典礼”在北京举办，安踏体育凭借“以零售为导向”的商业模式获得了最具分量的“21世纪中国最佳商业模式创新奖（2013）”，成为评委专家及业界人士共同关注的对象。

　　据了解，国内体育用品行业经过10多年的高速发展后，从2011年开始进入调整期，各企业均出现不同程度的“关店”和“高库存”现象，如何转型走出低谷成为企业必须思考的问题。在走访了几百个城市后，安踏董事局主席兼CEO丁世忠发现，行业走下坡，并非消费者不需要体育用品，而是传统的“品牌+批发”的商业模式已经不能满足消费者的需求。

　　丁世忠认为，安踏要想走出低谷，必须要做商业模式的创新，向“以零售为导向”的模式转型。2013年，安踏便开始大胆尝试“以零售为导向”的转型，并获得成功以及市场的认可。财报数据显示，安踏2013年上半年实现营收33.7亿元，净利润6.26亿元，超过市场预期，稳居行业首位。

作者/来源：洪伟烈晋江经济报

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