沃尔玛深耕中国18年撞到成长天花板

    去年10月份前，沃尔玛或已敲定洛阳店裁撤计划，目前至少有5家超市欲竞争接场

　　12月4日，沃尔玛宣布洛阳景华路店闭店，消息令当地消费者为之惊诧。但是，如将其放至沃尔玛全国系统2013年闭店总量中看，“那真不叫事儿”。

　　对沃尔玛而言，关闭全国9%的“非良性运转门店”，事小；全球零售业老大深耕中国17年遭遇成长天花板，事大。概括此事件的发展脉络，即是“圈地过快——门店总量与管控能力脱节——缺乏创新——市场生存环境巨变——‘割肉’调整”。

洛阳闭店倒计时，消费者闻风“扫荡”

　　12月9日，在沃尔玛洛阳景华路店，洛阳一媒体人“河洛林木”在此见证了“该店自2007年开业以来，人气最火爆的时刻”。

　　人头攒动，一层蔬菜区和粮食区的物品已被抢购一空。3箱白酒、4箱纯牛奶、5袋大米……前来购物的市民，大多推着满载物品的购物车。

　　“河洛林木”只是参与“抢购”的当地消费者之一。事实上，自4日上午9时，沃尔玛贴出“12月19日停业、清仓甩货”的公告，消息顷刻间传遍全城。

　　此后，该店接连5天被赶来抢购的消费者扫荡。在“河洛林木”的感触中，这却是另一番味道：商场里循环播着《吻别》和《一路顺风》，听着挺伤感。货架上的商品零乱不堪，不少市民将试过的衣服、鞋子随意丢在地上；很多食品、盒装的袜子、内衣都被拆封，只剩空盒……

　　事实上，此刻沃尔玛洛阳店的场景，正在广州市前进路好又多店、青岛市正阳路店同步上映。并且，这更是沃尔玛在今年多省发生的既成事实。

　　4月，沃尔玛相继关闭了上海闵行店、无锡红星路店和深圳园岭店；11月，沃尔玛发布声明称，关闭江苏淮安店、连云港店、合肥长江路店。仅在今年下半年，沃尔玛在合肥就已关闭两家门店。

　　沃尔玛为何如此，究竟想做什么？这不仅是消费市场在问，供应商、零售业及投资界也有很大疑惑。

　　记者所拿到的沃尔玛官方解读“闭店缘由”是：关闭门店可能出于多种原因，例如，租赁合同到期、商圈变化、商业布局调整、周边交通或居民社区变化等。总之，为了帮助我们在河南市场更有质量地发展，采取这样的措施是符合企业经营管理要求的。记者将此段话在网上搜索发现，这是全国统一标准答案。

　　再婉约的答案都掩盖不了“不赚钱”的事实。

　　或许沃尔玛不曾料到，早在2012年10月份，洛阳店计划撤店的传闻，已被其市场竞争对手所掌握。

　　某超市发展部管理人士告诉记者，2012年，沃尔玛洛阳店经营就在持续下滑，供应商缺失信心，门店开始约谈员工解约。今年春节后，其经营实质已进入必须闭店周期。“无法满足门店基本生存开销”。

　　沃尔玛官方人士对此给予证实。但对于亏损额，对方不愿详谈，仅称，“绝不会因这家门店的关闭，而影响其在河南省投资计划，但没有重回洛阳的时间计划”。

　　从遮遮掩掩到果断“割肉”，沃尔玛进入修复状态

　　洛阳景华路店是沃尔玛2007年入豫投资的一号店。时隔6年，沃尔玛在洛阳也仅投资了这一家门店。

　　需要说明的是，洛阳店并非沃尔玛入豫6年中第一次闭店。2012年12月31日，沃尔玛郑州二七店宣布“搬迁”停业。但在业内看来，这是借物业方原址改造，沃尔玛“借坡下驴”。2012年年初起，同行们即对该店取消了“对口调查”，原因是，其门店内普遍缺货、客流稀冷，不足以构成竞争威胁。

　　而这种操作模式，上年度在沃尔玛全国体系中并不鲜见。“物业租期到期、与物业方纠纷”，屡屡见诸报端。在当时，“沃尔玛计划3年内将关闭百家门店”，是业界流传最热的小道消息，它更被沃尔玛官方否认过N次。

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