美国感恩节购物季销售业绩恐不妙

    今年美国的感恩节是11月28日。由于美国经济尚未强劲复苏，消费者信心依然不足，今年美国可能遭遇金融危机以来最糟糕的感恩节购物季。

    消费者信心仍不足

    感恩节被视为家庭团聚的重要节日，是每年11月的最后一个星期四，随后是人称“黑色星期五”的重要年度购物日。零售商在“黑色星期五”会推出大量折扣商品，吸引消费者抢购。

    但美国消费者信心依然低迷。受美国联邦政府非核心部门关门事件影响，美国10月份密歇根大学消费者信心指数降至今年以来的最低水平。

    美国世界大型企业研究会经济指标部门主管琳恩·弗朗哥认为，美国消费者信心状况存在两极分化。年收入少于7.5万美元的消费者信心远低于年收入超过这一水平的消费者。收入较低的消费者在假日消费上更加谨慎、更加受打折和促销驱动，并将更加专注于必需品消费。

    有关美国经济的担忧仍在阻碍消费者在年终购物季中放手购物。由于经济低迷，不少人不得不削减消费支出满足日常生活需求，而有很多人因失业没有了收入来源。奥巴马医改法案为不少美国消费者明年的医疗开支需求划上问号，也成为影响美国消费者购物的一个因素。

    美国日用百货连锁商塔吉特百货公司的推销部门副总裁凯斯·泰西嘉表示：“我们持续看到消费者在为经济和家庭预算感到不安。”沃尔玛的首席金融官查理斯·霍利表示，今年的市场和以往一样充满竞争，消费者所处的经济状况是其面临的重要问题之一。

    美国经济已经显示出复苏迹象，尤其是楼市和股市的攀升有望增加消费者的支出。10月份美国新增非农就业人数大幅高于预期，房地产市场正在回暖，股市也创下新高。纽约股市道琼斯工业平均指数25日收盘创下16072.54点的新高，纳斯达克综合指数十三年来盘中首次触及4000点。

    零售商日子难过

    因为消费者信心十分低迷，美国零售业即将在感恩节迎来一场激战，各大实体店和电商早已进入备战状态。但是，今年仍可能是金融危机以来最糟糕的一个感恩节购物季。

    以往，“黑色星期五”被视为购物季正式到来的标志，但是现在美国零售商均已开始提前布局。包括沃尔玛在内的一些零售商计划在感恩节傍晚就开始开展打折活动。还有一些商店在“黑色星期五”的凌晨5点就开始营业。美国全国零售商联合会预计，将有1400万人将在为期四天的“黑色星期五”打折季期间购物。

    但目前的经济状况使消费者，尤其是低收入者在消费时更加谨慎。今年，美国零售商如果不拿出更多的折扣，可能就无法掏出消费者口袋中的钱。自金融危机以来，美国人的购买力一直在下降，零售商的让利也越来越大，这极大地挤占了零售商的利润空间。

    目前，包括沃尔玛和塔吉特在内的众多零售商均已下调其购物季和今年全年的盈利展望。提供大幅度折扣是导致利润下滑的重要原因之一。

    沃尔玛预测称，其将面临有史以来最激烈的竞争，感恩节购物季营收将不容乐观。沃尔玛把营收预估不振归咎为美国的就业市场和政治僵局，以及年底要发放的粮食券福利。

    雨雪天气添堵

    感恩节是美国人举家团聚的重要节日。美国汽车协会称，今年11月27日至12月1日期间，预计大约4340万美国人会选择出行，其中3900万人将选择陆路交通方式。全国广播公司预计，今年感恩节前后大约310万名美国民众计划乘坐飞机出行。

    天气预报显示，雨雪天气本周还将横扫美国南部并向大西洋海岸移动，而美国东北部地区26日和27日天气最差，纽约、波士顿、华盛顿、巴尔的摩等城市主要机场可能发生航班延误，而这两天也是感恩节出行最繁忙的两天。 
 
 
作者/来源：王婧 经济参考报

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