手机淘宝“抽刀断流”微信引爆“两马”无线之争

互相防范 “两马”无线之争引爆/

      7月底，阿里巴巴暂停了微信第三方应用服务；8月中旬淘宝公告称，将在1个月内全面屏蔽能够指向其他网购平台外部链接的二维码图片。另一方面，微信也曾在7月份封杀淘宝营销账号，理由是不希望微信成为淘宝的流量入口；在阿里“来往”产品发布之初，腾讯和微信也屏蔽了所有带有“来往”后缀的链接。

      这一次手机淘宝终于与微信一刀两断，用户将不能从微信上完成在淘宝网的浏览、支付和购买。两者之间每一次较量，无不伴随着微信的开放和商业化进程加剧。

      11月18日，微信在广州召开了声势浩大的合作伙伴沟通会。在这次会议上，首次呈现了微信的整体开放能力。最为关键的是，微信方面还表示将继续开放进程，“微信+企业”的模式在未来或将大规模增长。

      洪波认为，用户在手机上的行为与PC时代发生了很大变化，微信在未来的发展路径让阿里巴巴感受到了威胁，所以才会主动出击屏蔽对方。

      电商观察人士鲁振旺在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，腾讯借助微信平台直接切入了移动电商和移动支付，这让阿里巴巴的核心业务面临巨大挑战，强推来往正是为了补齐在IM领域的短板，“同时，来往强劲的发展势头，在瞬息万变的互联网领域也让微信感受到了不可知，双方互相防范是很正常的事情。”

      有分析人士预计，目前双方的封杀行为能否带来业务的实质改变还难以判断，为了应对目前的竞争态势，阿里巴巴未来或将展开更多移动互联网领域的收购。

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“小伙伴”沾光移动端 淘宝“双12”强攻手机购物

      继天猫“双11”之后，面向小商家的淘宝网“双12”也将启动。

      昨日（11月25日），阿里巴巴集团董事局主席马云在来往的扎堆“江湖情”中评价说，淘宝“双12”是阿里实现“双百万战略”的重要一步，即发展100万个年销售额过100万元的淘宝店。

      淘宝网总裁张宇表示 “希望淘宝网十多年积累下来的数亿用户，在12月12日那一天尽可能都到手机上来逛淘宝，这也是阿里在无线主战场上的一次公开亮相和检阅。”

      在业内看来，有了天猫创下的交易纪录，“双12”在销量上很难有大的突破，阿里巴巴的目的在于提高无线的战略布局，安抚淘宝小卖家的同时，也促使更多的卖家和用户向移动端转移。

强攻手机购物

      阿里巴巴相关人士称，今年“双12”的出发点是希望让更多的中小卖家能够在淘宝中发现自身的潜在发展空间。

      淘宝网总裁张宇在沟通会上表示，“淘宝提供数据、工具，使卖家有更多的渠道能够触达他们的潜在用户，让用心服务消费者的卖家，都能得到公平的呈现机会”。

      因此，今年“双12”阿里巴巴将移动端作为了重中之重。阿里巴巴无线事业部总监尚文介绍，只有使用手机淘宝客户端，用户才能参与以往“双12”中人气最旺的商品秒杀活动。

      电商观察人士鲁振旺在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，在PC时代，阿里巴巴有着不可撼动的优势和大量流量资源，但在移动互联网领域，这一优势并不能简单复制。“淘宝网双12可以说是一个试验，把更多PC端的流量导入移动端，才能让商家看到阿里无线的价值。”

微淘替代微信功能

      为了配合淘宝“双12”，阿里巴巴在无线端的进攻态势也越来越猛。

      昨日，在封杀微信之后，手机淘宝还宣布，其公众账号平台微淘即将正式对外开放应用接口，第三方开发者和商家以后可以自定义在手机端的微淘账号和店铺，并把微淘彻底升级成为商家个性化的客户管理和服务中心。

      据了解，微淘目前已经有超过114万个商家账号，保持着日新增账号2万个的增长速度，同时，微淘的有效用户数也超过了3000万。

      鲁振旺认为，由于手机淘宝因安全问题关闭了微信通道，此时微淘开放应用接口，或成为微信的替代品。“尽管阿里巴巴在电商行业的优势十分明显，但是微信在未来是否会演化成O2O电商的新模式不得而知。微信的重点是导入已有关系，手机淘宝必须要给微淘账号导入新的流量。”

      化妆品渠道商丽人丽妆总经理黄韬认为，相对微信，微淘天生的商业属性更适合作为企业在无线端的用户管理互动工具。他预计，随着越来越多的老顾客转移和沉淀到微淘上，将来的营销成本能够下降70%左右。 
 
 
作者/来源： 每日经济新闻

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