香水利润空间巨大奢侈品香水里找钱

［更新时间：2013/11/22 ］热荐 ★★★

摘要： 香水和配饰一样，逐渐成为奢侈品扩大利润的门类。这两类产品易量产，消费门槛也低，很容易以LOGO吸引顾客。多少人为logo狂，这些几百上千的小件就在不知不觉中掏空你的腰包。

在自己的时装边上陈列香水，如果哪位客人心情好了，顺道带走几瓶，回头随心情和风格成套搭配，这绝对是让品牌快乐的事。但大牌们已不满足“顺带”了，它们的意愿是把此作为主业，大捞一笔。比如Valentino明年将在欧洲上市其最新的香水试水，然后再推广到亚洲市场。之前一直没有自己香水线（也是奢侈品中唯一没有这一业务）的路易威登也坐不住了，准备开启香水业务，原本新香水打算在2014年初上市，只是因为研发原因，如今这个日子估计得推后一阵子。

　　一些早有香水产品的大牌们则打算将这条肥线收回自己运营。BURBERRY今年8月推出自己主理的首香，之前其所有的香水和BOSS、GUESS等品牌一样，都是由其他公司代理。最近甚至连珠宝品牌都觊觎这条线，比如宝曼兰朵今年也首次发布了香水系列。

　　香水利润高已是公认。对奢侈品大牌来说，这是条很不错的赚钱分线。英国《每日邮报》就曾报道过关于香水的利润问题，其中液体成本仅为3%，大部分费用其实是在产品包装、广告和市场营销方面。当然我们不可否认调香绝对是一门艺术，不能只以材料算成本，技术本身很重要，但并不是市面上所有香水都来自天然原料，很多是实验室的产物，那就是降低成本的绝好途径。否则也不会有那么多名人热衷推广个人品牌的香水了。比如好莱坞女星萨拉·杰西卡·帕克（《欲望都市》女主角）的首款香水“可爱”为她带来至少400万美元收入，而珍妮弗·洛佩兹的“光彩”香水系列也让她赚得盆满钵满。明星敢沾手的事，一般技术含量不会太大。

　　香水和配饰一样，逐渐成为奢侈品扩大利润的门类。这两类产品易量产，消费门槛也低，很容易以LOGO吸引顾客。多少人为logo狂，这些几百上千的小件就在不知不觉中掏空你的腰包。　　

　　服装品牌拥有自己的香水不稀奇，只不过最近这股风潮直接影响到了排名靠前的奢侈品们。最近的消息是：美妆企业科蒂集团与Prada集团建立独家合作关系，双方2015年开始将为Miumiu研发系列香氛产品。Miumiu填补了空白，科蒂可扩大在高端香水领域的份额。

作者/来源：钱江晚报

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