零售服装业迅速褪色森马多品牌冲出重围

［中国品牌总网更新时间：2013/11/20 ］热荐 ★★★

摘要：森马服饰的战略十分明确：挖掘其他品牌。今年6月，该公司宣布斥资高达23亿人民币收购宁波中哲慕尚控股有限公司71%的股份，后者出售中高端休闲男装。今年8月，森马服饰与美丽阁(Minconf SPA)签订协议，在中国代理销售这家意大利公司的两个高端童装品牌。

　　在今年财富缩水最多的富豪中，包括了几位零售服装业富豪。例如，美特斯邦威的周成建财富缩水11亿美元，净资产为15.4亿美元，排名从去年的第19位跌至今年的第84位。

　　至少周成建还排在前100位。来自该行业的另外两位富豪甚至没能登上今年的中国富豪榜。在中国的消费热潮中，这些曾经的明星企业家们究竟遇到了什么问题?一方面是零售支出减少 ;另一方面来自大量电商的激烈竞争，例如马云(第8位)的淘宝网和刘强东(第99位)的京东商城 ;还有就是过度扩张，有时是因为盲目乐观的购物中心合作伙伴。面临着库存问题的美特斯邦威在今年上半年关闭了142家分店。

　　谁表现更好?今年榜单上唯一一位财富出现增长的服装业富豪是浙江森马服饰股份有限公司董事长邱光和。该公司拥有1,200多家分店，其旗舰品牌森马以16到30岁的休闲服消费者为主要目标，其巴拉巴拉品牌出售中档童装。

　　该公司在2013年上半年的销售额增长8%，达到4.45亿美元，净利润增长14%，为4,640万美元，巩固了邱光和在前50名的位置(两年前，森马股价达到上市后高位，使邱光和以高排名首次入选中国富豪榜，但公司股价至今都未恢复到那个水平)。

　　森马服饰的战略十分明确：挖掘其他品牌。今年6月，该公司宣布斥资高达23亿人民币收购宁波中哲慕尚控股有限公司71%的股份，后者出售中高端休闲男装。今年8月，森马服饰与美丽阁(Minconf SPA)签订协议，在中国代理销售这家意大利公司的两个高端童装品牌。

　　今年9月，森马服饰宣布与韩国女装公司视锬时装(Sisun International)组建合资企业，计划在未来五年里在中国开设500家美夏(Michaa)品牌店。

　　新品牌能否吸引消费者?或许可以，如果中央政府旨在加快城市化和加大社会支出以提升大众购买力的努力得以成功，那就更好了。毫无疑问，更多的城市居民将为各个年龄段、各种尺寸和不同性别的服装市场带来更大的发展空间。像邱光和这样的经营者希望以后有更多的机会。

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