奢侈品海淘卖家再吹涨价风促销噱头？

［中国品牌总网更新时间：2013/11/13 ］热荐 ★★★

摘要：近日，不少海外代购卖家在论坛、微信上称，国际大牌LV将从下个月起全线涨价。不过，商报记者昨日在采访中了解到，实体店对于该消息并不知情。业内人士表示，今年LV在全球的涨价已完成，而海淘卖家放出涨价的消息，或是为了提高销量的促销方式。

奢侈品将再度提价？

“下月起，LV就全线涨价啦！喜欢的赶紧下单！”近日，一些海外代购卖家在论坛、微信上相继发出类似讯息，并称“上调幅度达到7%”。对于消息源，一卖家透露，来源于与当地私交甚好的专柜导购。

对于该消息的真伪，昨日，记者向重庆LV旗舰店导购求证。“我们不会提早知道涨价信息。”该导购称，该品牌每年都会涨，至于何时上调、幅度为多少，通常是总部发邮件通知，收到后立刻调整价格。

据了解，目前国内LV专柜已经在11月8日调价，将所有皮具品类的产品价格上调4%，而国外市场在更早前就完成了涨价。记者对比发现，这是LV在中国今年的第二次涨价，第一次涨价是在今年2月。而相比今年两次提价，LV在去年并未进行任何价格调整。

或为商家促销噱头

“奢侈品牌上调价格，通常是受三方面因素的影响。”昨日，国内奢侈品行业资深人士、意大利奢侈品牌Kiton中国区总监贺斌告诉商报记者，这其中包括原材料出现上涨、当地的通货膨胀速度以及为维护其高端形象做出调价等。

他分析称，目前海外代购的商品，主要有两种渠道，“一种是库存商品，也就是我们常说的旧款，并且库存时间达到两年以上，才有可能是商家为消化库存，选择其他渠道来销售，这种方式常出现在目前国内的买手型百货”，不过这种渠道受品牌提价的影响不大。

“另一种渠道，则是一部分在海外留学、工作或定居的人士，直接去商店购买，然后通过邮寄等方式送往国内。”他表示，通过这种渠道能入手时下最新或最紧俏的款式，因此不排除卖家为增加销售额，宣称“提价”来说服消费者下单，“通常的情况是，买家下单后很少去关心国外市场到底有没有涨价。”

知名品牌战略专家李光斗也认为，一般国际一线品牌涨价频率不超过两次，今年LV在全球的涨价已完成，而海淘卖家放出涨价的消息，或是抓住消费者“买涨不买跌”的心理，作为提高销量的促销方式。

作者/来源：华龙网-重庆商报

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