摘要：为带动销路，设有销售网点的各大品牌，今年通过与阿里巴巴集团旗下的天猫购物网站合作，提供线上线下联动购物服务。消费者可到购物商场以手机拍下货号，或是现场用手机查天猫网购价格。
从10月末便开始打响的“光棍节”（也称“双11”）销售大战，促使许多传统零售商与电商为取得更佳业绩，纷纷改变游戏规则。
为带动销路，设有销售网点的各大品牌，今年通过与阿里巴巴集团旗下的天猫购物网站合作，提供线上线下联动购物服务。消费者可到购物商场以手机拍下货号，或是现场用手机查天猫网购价格。
除了鼓励顾客光明正大地抄下货号回家网购，北京朝阳大悦城购物商场还主动为GAP等多家在天猫开有网店的品牌提供宣传，甚至还推出了与商场内多处天猫LOGO合影可参加抽奖的活动。
朝阳大悦城推广部副总监文娟说：“这些活动能吸引大家到店里来体验，能更好地带动我们作为商业综合体的整体收益。”
她透露，去年该商场仅在“双11”当天举办了一些线下活动，便实现当日销售同比增长近50%，今年则是顺势而为，“与天猫的线上线下联动算是不谋而合吧。”
事实上，随着天猫不遗余力推动线上线下联动的O2O（Online To Offline）模式，各大品牌已纷纷向天猫“投诚”。
今年共有GAP、优衣库、宝岛眼镜和海尔等325家品牌参与天猫双11购物节的O2O新模式，线下门店遍布全国332个地级市和1100多个县。
面对行业格局改变的事实，传统商场也采取新销售策略。北京的另一家商场甘家口大厦日前亦尝试“触电”，不仅专门为“双11”推出了手机微店，还首次在商场内为顾客提供免费无线网络，供其对比商品价格信息。
而拥有35家实体商场的银泰商业集团更是与天猫达成战略合作，在旗下的商场设立“双11”体验专区，顾客扫描商品二维码后可提前以五折价格订购，到“双11”当天还将消除线上线下价格差别。
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