消费者关注品牌知名度销售业绩两极分化

［中国品牌总网更新时间：2013/11/9 ］热 ★★★

摘要：国内户外运动区域平民化，大众消费群体选购更趋向于户外装备大牌，中等国际知名户外品牌销售势头强劲，国内新户外品牌业绩上升缓慢。消费者对户外品牌知名度十分关注，好的户外用品品牌能让人放心的去使用。

　　国内户外运动区域平民化，大众消费群体选购更趋向于户外装备大牌，中等国际知名户外品牌销售势头强劲，国内新户外品牌业绩上升缓慢。

　　某团购网站市场部负责人介绍，在上个季度的合作商户中，国内户外新品牌的市场占有率持续低迷，而相比之下，因为广告费用昂贵导致性价比略低的知名户外品牌，特别是销量领先的户外用品装备品牌则不费吹灰之力保持户外用品销售额遥遥领先。同时，个别奢侈户外品牌由于其价格甚高，也遭遇了销售的“滑铁卢”。

　　现在，消费者对户外品牌知名度十分关注，好的户外用品品牌能让人放心的去使用，不知名的户外装备品牌往往需要一个漫长的过渡期来等待驴友的认可，然而大多数新兴户外品牌却熬不过这个漫长冬天。虽然国外很多知名户外品牌(如乐斯菲斯，狼爪，哥伦比亚)，甚至奢侈户外品牌(如始祖鸟，猛犸象)持续杀入中国户外装备市场，但后来的户外品牌似乎只能在户外品牌知名度和性价比二者完美平衡的前提下才能发展。而且由于价格竞争的日益恶化，许多跟风进入户外装备产业的投资者如今选择悄悄退市或扩大产品线来维持销售业绩。

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