娃哈哈宗庆后投资白酒业为何冲进低迷酒市？

    明知山有虎，偏向虎山行。

　　今年一入秋，有关“娃哈哈投资150亿入驻贵州仁怀白酒工业园区”的消息就不胫而走。市场敏锐人士据此分析，娃哈哈在贵州仁怀投资的是酱香酒。至于投资方式，市场猜测有两种可能，一是建设独立园区，二是由政府牵线搭桥，整合当地的小企业和项目，并且不会选择“娃哈哈”这个品牌来做白酒，会打造一个新品牌。

　　昨天，这则传闻尘埃落定。

新酒做足保密工作

　　杭州娃哈哈集团昨天在北京召开新闻发布会，董事长兼总经理宗庆后宣布娃哈哈进军白酒行业。发布会上，保密工作做得很好的这款白酒也终于掀开了盖头——以贵州茅台镇为原产地的酱香型白酒，取名为“领酱国酒”，是与贵州省茅台镇金酱酒业有限公司联合推出的。

　　娃哈哈集团新闻发言人单启宁证实，首期投资额为50亿元，签订的战略合作框架是150亿元，后续会有调整。

　　记者昨天在杭州市场试图一探这款白酒的踪迹，杭州本地卖场超市表示没听说，那么，位于杭州庆春路的娃哈哈美食城超市会不会已经有试销？几位员工见记者要买白酒，找出了几箱珍藏的泸州老窖（浓香型白酒，三斤装），后来明白记者意图后，有人想起来，本周一的早课上听副总经理说起过，宗老板要做白酒了。但是，谁也没见过这款酒，高度的还是低度的，坛装的还是瓶装的，一概不知。

　　记者拨通了娃哈哈美食城副总经理严健敏的手机，就连他也只知道酒的名称，大概知道是酱香型的白酒，高浓度的，进度快的话，年前会进超市。

为何冲进低迷酒市？

　　眼下正值白酒业低迷时期，受限制“三公消费”等因素影响，2013年前三季度，13家上市白酒企业营收和净利润出现双降，营业总收入下降了3%，净利润同比下降6%。

　　饮料巨头娃哈哈为何要在这个时机杀进白酒市场？

　　宗庆后表示，当前中国的白酒行业进入发展低谷，比较困难，而中国又有着悠久的酒文化，行业的振兴与传承需要有实力的企业加入。在茅台镇，有上千家小酒厂在与茅台酒厂同样的地点使用同样的工艺、同样的原料生产酱香型白酒，但由于资金和规模的限制，不具备打造全国品牌的能力，这就使得目前酱香酒市场的份额并不大。当地政府也希望能有一家有实力的企业整合本土资源，再培养一个全国知名的酱香酒品牌，带动当地经济的发展，因此娃哈哈集团选择在这个时机进入白酒行业。

　　昨天，当现场记者问及“领酱国酒”的市场定位时，宗庆后透露零售价大约定在400元左右。“我们要做老百姓都喝得起的酒，健康的酒，喝完不伤肝的酒。”据了解，这句“领酱国酒”的广告语是宗庆后亲自定夺的。

　　在渠道方面，娃哈哈表示除了计划利用现有的饮品销售渠道，还会寻找专销酒品的大型经销商共同开辟100-400元价位的白酒市场。

 
 
 
作者/来源： 章卉/今日早报

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