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和任剑琼聊公关、新媒体以及汽车业不确定的未来


[ 中国品牌总网      更新时间:2013-11-5  ]    ★★★

    任剑琼,过去十年中国汽车公关营销界份量最重的人物之一,从真正留下些理论、案例和精神的公关人来看,去掉之一或者也无不可。

    早在十年之前,汽车公关界就有“北有任剑琼,南有钱明慧”之说,成就后者的是,牛气哄哄的雅阁以及坊间传闻钱总惊人的酒量,而成就任剑琼的则是,她和她的团队做出来的别克、雪佛兰等一个个经典案例,以及从她的团队里走出上海通用的那些人。

    如今任剑琼已经离开汽车行业一年多了,在张江集团做起了投资,用她的话说,这是一个全新的领域,超龄进入的她,仍然得从新手上路。

    她说,教她艺术的导师曾经说,从艺术的角度看,人类最伟大的时代已经过去,“技术和金融让我们远离了自己,从肉体到精神。不过我始终还相信,有一部分人会在这个世界一直存在下去:他们能坚持与自己的对话;坚持对意义的探究;坚持在悬崖边上行走;坚持对着横流的物欲,微笑着说不。”
日前,在刚刚被央视埋汰过的星巴克,点了两杯比麦当劳贵四倍的美式咖啡,凹凸先生和她聊了一下午,获益良多。

    凹凸先生:

    每次和业内的朋友聊起你,我都会说,任总离开汽车圈,是整个汽车界的损失。当初为什么离开,不打算再回来了吗?

    任剑琼:

    举一个简单的例子。当初迈锐宝上市的时候,我们做了大量的前期市场调查,认为迈锐宝的市场售价应该比后来公布的上市指导价便宜两万左右,这样会取得更好的市场反馈。这是纯粹的市场部思维。

    但是投资人并不这么想。他们认为,或许在那样的定价之下,这款车也可能有成功的机会,所以要求我们市场和销售团队尽其所能实现这样的可能性。结果就是,上市之后销售情况不如人意,半年以后降价两万,大卖。

    从市场部的角度来看,如果你一开始就定出更合理的价格,那么是不是大家就不用费那么大的功夫,也能取得很好的效果呢?但是,现在我作为一个投资人,我理解了投资人的视角,市场部必须全力以赴,以证明我期望的价格不合理,我才会进行调整。

    我想,这是我对不同角色尝试的期望。不到这个位置,很多事情看得不是那么清楚。至于是否回去,这并不是一个问题,而是需要一个理由。比如,有不少品牌来找我,让我去帮他们工作,但是拿出来的思路,较之十多年前我们开始做别克的时候,没有实质性的提升。我不会接受这样的邀请。

    凹凸先生:

    那么在你看来,如今的汽车公关应该拿出什么样的新思路?

    任剑琼:

    我先问你一个问题,如果一个和你非常熟悉,或者说给你很大投入的客户,出了很大的问题,你会隐瞒不报么?

    凹凸先生:

    我可能会本着感情的因素,在客观的基础上给予一定的情感帮助,但是无视或者歪曲,绝对不会,对我们而言,平台本身的价值超过其他营收价值。
任剑琼:

    我相信你说的是真心话。这并不是说你正直或者什么。这就是新媒体带来的改变。新媒体逼迫做媒体的人变得更简单,你必须首先确保你的平台一直有人看。不像报纸或者杂志,似乎印出来就算是有人看到了。

    那么,在这样的情况下,以前许多汽车企业通过投放也好,情感策略也好,营造起来的所谓媒体关口,瞬间就崩塌了。即便你不作出思路上根本的调整,那么你至少要重新评估,你面对的媒体关口和媒体开口的比重,然后据此来调整公关策略。

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