“大时代小世界”中国90后青年生活形态报告

［更新时间：2013/11/4 ］热荐 ★★★

摘要：《城市画报》最新出街的这份报告，可能是一份我们都知道了，但90后自己不一定知道的“秘密报告”。

无论你是否为90后，我们都愿意把一下结论分享给你：

90后拥有比80后更为强烈的自我意识，以及自我实现的使命感。他们如此深刻的感知了风险，以至于在没有进入社会之前，就已经全面转向以当下而不是未来为基础，围绕日常生活构建和守护个体小世界。他们向往，能够以品质生活定义安全感，以兴趣界定自我的深度，以独而不孤界定个体归属，以善良微光影响社会。这来自90后年轻个体对自我日常生活世界建立和守护的全面诉求，标志着中国社会的个体化进程到了新的阶段。

在这份报告里，有一个品牌启示的章节，从事品牌建设的朋友可以看看：

「90后首先关心的是品牌能具体带给自己什么样的日常生活，其次才是这样的日常生活与自己其他的梦想还可能有具体怎样的联系。因此，品牌的沟通中应该更加着重于清晰而具体描述“好的生活”，其次再谈及这种生活与哪些梦想有关。」

「过去，品牌侧重于提供更多的选择，来满足年轻人的个性需求。今天，年轻人越来越欣赏哪些在某一细分领域有专长的品牌。不要大品牌，但一定是惊细的有品质的。」
「在今天，90后不再满足于生活方式的模仿，他们向往的是围绕自己的兴趣建设的生活。相当多的产品和服务，都有可能成为年轻人培养兴趣、认识自我的开始。这意味着品牌要有能力把自己的产品和所在的品类，转换为一系列的兴趣养成方案。具体来说就是提供围绕核心产品产品拓展兴趣的周边系列产品；提供大量参与式体验的机会；提供情感宣泄和表达的机会；提供个体讲故事的机会；提供创造和获得成就感的机会。」
「对于年轻人而言，无论你怎么说，都是说说而已。他们相信自己经历过的，或是其他和自己一样的年轻人经历过的。」
「90后与父母的关系，更为平等轻松。品牌所呈现的亲情，也应该是更为平等而轻松有趣的情感表达。」
……
在这个品牌启示的章节，报告还推崇了IKEA（宜家）以普通人生活视角讲述美好生活的方式，以及Nike培养跑步文化作为提倡的品牌建设案例。

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