来往、微信“封杀罗生门”：谁动了谁的根基

   “阿里与腾讯都瞄准了下一个蓝海——移动电商与移动支付市场。” 电商专家鲁振旺昨日向本报记者表示，对于阿里而言，微信能够串联起移动电商、移动支付等各个环节，已经威胁到阿里生存的根基；对于腾讯而言，微信目前已建立起竞争壁垒，来往在用户基础、产品设计等方面差距很大，但互联网市场瞬息万变，微信也将来往视为最大的威胁。 

    虽然“三马同槽卖保险”的故事犹在耳畔，但阿里巴巴与腾讯之间的争斗仍不断上演新“戏码”。

      这一次的导火索是11月1日，来往借助天猫双11启动“6000万红包”攻势： 该活动需要绑定手机号且使用最新版本来往APP，其活动链接可分享至微信、朋友圈、新浪微博、QQ空间中。

      当日的活动开始不久，来往方面就发表声明称，指向朋友圈的邀请链接被微信官方屏蔽，并翻出腾讯“3Q大战”的封杀旧账；而微信也迅速表明“没有封杀”，并针锋相对地回应“好产品是做出来的，不是炒作出来的”。

      “淘宝当年挑战eBay时，有一条极为成功的经验：小个打大个，一定要贴身肉搏，让全世界都误以为你们是同等体量的竞争对手，现在来往对微信，就是当年淘宝对eBay的策略。” IT评论人士洪波说。

“封杀”罗生门

      11月1日傍晚，来往官方发表公开信表示，活动开始后，微信朋友圈一度被刷屏，而22时后，微信开始陆续启动屏蔽，直接提示来往链接“经腾讯手机管家检测，该网页可能含有恶意欺诈内容，已终止访问”。

      “没想到‘3Q大战’给腾讯带来的最大启示就是通过软件霸权肆意控制用户，封杀用户正常访问互联网和内容的权利，以维系其垄断地位。”来往团队在声明中表示。

      但在微信眼里，来往的举动却是“阿里自作聪明，无端制造事件”。当日晚些时候，针对来往指责微信封杀一事，微信团队也发布声明称，并没有封杀来往的域名；“来往的分享链接触发了微信后台的自动保护机制，系统后台收到报警后，经人工确认，解除了安全保护”。

      微信新闻发言人曾鸣在接受《第一财经日报》记者采访时表示：“任何频发信息和过度营销破坏用户体验和朋友圈氛围的行为，微信都会坚决制止。不论这家公司有什么背景、不论这家公司有多么大。”

      不过，截至记者发稿时，“来往”在微信朋友圈的分享链接均已能正常打开。阿里来往官方则发布微博称，这是阿里的工程师通过技术突破了腾讯的屏蔽。

水火不容

      这并不是阿里与腾讯之间的首次封杀与反封杀事件。

      今年8月，淘宝曾叫停了面向微信的第三方淘宝客应用的数据接口，宣布屏蔽外链二维码图片，阻止导向微信的流量。

      “阿里与腾讯都瞄准了下一个蓝海——移动电商与移动支付市场。” 电商专家鲁振旺昨日向本报记者表示，对于阿里而言，微信能够串联起移动电商、移动支付等各个环节，已经威胁到阿里生存的根基；对于腾讯而言，微信目前已建立起竞争壁垒，来往在用户基础、产品设计等方面差距很大，但互联网市场瞬息万变，微信也将来往视为最大的威胁。
      鲁振旺说，2007年，阿里曾封杀过百度的流量，之后自己尝试做通用搜索，淘宝封杀微信的举动可谓如出一辙；此次来往宣称“被封杀”，实际上还是流量闭环之争。

      事实上，二者的“恩怨”由来已久。除了淘宝封杀微信事件；在微信5.0版本大张旗鼓上线时机，8月9日，支付宝高调发布支付风险提示，数据直指手机平台，宣称微信等热门应用成为黑客攻击的主要对象。

      今年9月，阿里正式对外发布自家的社交工具“来往”，向微信直接叫板。特别是10月中下旬，马云开始通过“人民战争”的方式铁腕推动来往：阿里内部员工必须使用来往且外部（非阿里员工）好友数量必须大于100人，否则没有红包（年终奖）。

      马云更是在阿里论坛内部发出杀气腾腾的“号召令”，称要杀到企鹅的老家，向腾讯正面宣战。

      在洪波看来，从阿里强推来往等一系列动作来看，说明阿里对微信未来的发展感到恐惧，“微信对于生活服务、商业机构的覆盖，已经对阿里形成截流，阿里对第三产业的野心受到了最大的阻碍。”

      这并非空穴来风。根据腾讯电商日前公布的旗下两大平台QQ网购和易迅网联合发起的“1020疯抢节”的销售业绩，从10月20日到10月24日，共创下超过16亿元的订单金额，共有来自全国约250万消费者参与了此次疯抢，订单总量也达到创纪录的550万单以上。

      “抢点”在双11之前的“腾讯电商1020疯抢节”，腾讯电商官方也毫不掩饰野心：以后每年10月20日，将成为与天猫双11、京东618同等分量的中国三大网购节之一。

 
 
 
作者/来源： 黄远 刘佳 王心馨/ 第一财经日报

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