国内动漫服饰产业规模约33亿“蛋糕”诱人

    动漫服饰是动漫形象与服饰产品的结合，辅以配饰和配件，准确再现动漫形象，传递动漫理念，并赋予特定的文化内涵。动漫形象的知名程度对动漫服饰产品推广有重要作用。

　　不同于传统服饰，动漫服饰属于非标准化产品，生产方式通常为小批量、多品种，各客户需求差异较大，生产自动化程度较低。传统服装一般仅需若干种面料，而一套动漫服饰如迪士尼公主裙所需原辅料多达约20种，而且还需各类配饰，其各种原辅材料采购协调难度较大。

　　目前动漫服饰主要应用于国外传统节日，如万圣节、狂欢节等，需求集中并呈刚性，时效性、季节性强。总地看，海外市场需求持续向好，稳健增长。据权威机构测算，2009－2011年全球动漫服饰消费市场规模年均增长21.46%。

　　美国是全球最大的动漫服饰消费市场，约占全球市场消费额的四成。美国Disguise也是世界最大的动漫服饰生产厂家。

　　据美国全国零售联合会（NRF）数据，2009年有35.3%的美国消费者穿着动漫造型服装庆祝万圣节，平均每人花费24.17美元在动漫造型服装上，其万圣节服装类的销售总额达21亿美元。2010年美国消费者针对万圣节的开支约58亿美元，超过2009年的47.5亿美元，动漫服饰消费超过25亿美元。2011年，美国万圣节动漫服饰消费支出增速达23.5%。

　　与发达国家相比，动漫服饰产业在中国仍处于起步阶段。目前国内动漫服饰生产企业规模偏小，数量较少，欧美国家动漫服饰的供给主要来自东南亚、中北美洲等地。

　　据统计，2009年1000万元销售规模以上的国内动漫服饰企业仅有20 家左右。

　　但近几年，市场规模快速增长。目前中国动漫服饰市场扩张速度超过全球平均增速，其出口占北美地区消费比例的66%，占欧洲的56.3%，占日本的19.3%；中国动漫服饰供应占全球市场的48.2%。2009年中国动漫服饰市场规模16亿元，2012年增至约33亿元。

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