2013年国内运动品牌发展危机的探析

     随着国内鞋服品牌的危机，尤其是运动品牌的危机越演越烈，越来越多的品牌开始借力“快时尚”概念逆势发起新一轮市场争夺战。据了解，除了诸多国内服装品牌纷纷学习ZARA、优衣库等“快时尚”品牌发展“快时尚”模式外。近年来饱受库存压力的中国体育用品品牌也开始尝试转型“快时尚”领域。据相关媒体报道，李宁、鸿星尔克已经率先做出了调整，开始学“快时尚”。而德尔惠也将进行企业创建以来最大的一次调整，从传统体育用品品牌向“快时尚”品牌转型。

　　为何“快时尚”逐渐得到了中国鞋服行业和市场的关注与认可？“在很长的一段时间里，人们一提到时尚，就会联想到高额的价格、限量的产品，认为领导潮流、追求时尚仅属于高端、少数人的专利。然而，中国社会的消费结构和市场需求变化，决定了‘大众的时尚’越来越被认可。”诺奇董事长丁辉说。

　　在如今这个经济高速发展与信息化的时代，大众的消费群体接受时尚资讯及对时尚的追求，和高端消费人群并没有差别，他们被时尚迅速地感化。不过，他们在追求时尚的同时，更要求亲民的价格。消费比较理性，追求“有条件的时尚”。

　　“所以，中国的市场，亟需一场革命来普及时尚，把时尚还给大众，真正实现全民的时尚。这一场革命不需要太漫长，中国近几年大众时尚业的发展，已经让我们看到了希望。于是，诺奇在这个时候提出了‘时尚革命’这一号召。”丁辉说。

　　有业内人士预测：中国的服装，经历了东南沿海地区的创牌时代之后，下一个服装“黄金时代”一定会是“快时尚时代”。ZARA、H&M等只不过是“快时尚”的个别代表，更多的“快时尚”品牌甚至没有品牌的“快时尚”商品将如浪潮般涌现。这对于国内的鞋服品牌来说，无疑是一大发展方向。

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