传统零售商纷纷“触网”美邦服饰布局O2O求突围

　　受创业板集体回调影响，昨日，美邦服饰小幅回落2.47%。不过，在转型步伐显著加快的当下，机构对于美邦服饰未来业绩预期乐观度提升。10月份以来，美邦服饰股价累计上涨四成。

　　“美特斯邦威将用商务电子化O2O（online to offline）的商业模式，将互联网文化导入企业，实现‘互联网裁缝’的目标。”10月28日，在美特斯邦威举办的O2O战略发布会上，董事长周成建为公司未来的发展定下了基调。“美特斯邦威将打通电子商务渠道与实体线下渠道的互通、互动和互联。未来后台将实现全面互联网化，并利用大数据、云计算平台精准地找到目标消费者。线下门店则可以为目标消费者创造购物体验。”

　　据了解，目前，美特斯邦威与微信、淘宝等展开了全面合作，过去两个月，美邦与其他第三方平台合作的会员体系已经获得了超过50万的微信会员。

　　周成建希望2014年能在全国推出100家新概念体验店，未来３至５年内新概念体验店的家数达到1000家。

　　为达到这样的目标，美邦近期动作频繁。10月19日，美邦发布公告称，控股股东拟将邦购网无偿转让给公司，用于配合美邦服饰融合实体店铺及互联网运营。此举意味着在体外培育两年之久的电商平台将回到上市公司体内。美邦将全面整合线上线下资源，采用邦购网、移动终端与实体体验店结合的模式。

　　周成建企图用O2O模式来突破目前传统零售企业高库存、低品牌价值的困局。美邦服饰的三季报显示，2013年1－9月，公司共实现营业收入57.62亿元，同比下降19.9%；净利润3.82亿元，同比下降49.12%，预计2013年度归属于上市公司股东的净利润同比下降幅度在30%至50%。此外，根据半年报与三季报对比，公司库存水平从15亿元增至20亿元。

　　不过，东北证券分析师叶长青认为，美邦的转型新战略已经逐渐显效，管理效率也有效提升，预期新管理层结合转型新战略的成果将逐步显现，未来值得期待。

　　传统零售商已经意识到了O2O模式的优势，除了美邦服饰外，天虹商场与腾讯微生活推出天虹应用平台、友阿股份开通了能够直接支付的“友阿微购”微信公共平台、南京中商与腾讯微生活打造云中央应用平台等。这一主题也受到资本市场的追捧，天虹商场股价连续三个涨停，美邦服饰股价本月累计上涨四成。

 
 
作者/来源： 国际金融报

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