碧桂园试水体验式主题购物中心

　　作为中国房地产十强企业、超级大盘模式引领者的碧桂园集团进军商业地产，试水大型主题商业，依托集团代表作碧桂园·凤凰城，于南京东打造中国儿童体验第一Mall——碧桂园·欢乐城。 

　　碧桂园集团成立商业管理公司试水商业地产 

　　2013年前三季度，碧桂园就实现了674亿元的销售额，已超越620亿元的全年销售目标，预计今年有望历史性地成为房地产千亿航母俱乐部的一员。 

　　今年，碧桂园在住宅房产板块高歌猛进的同时，集团董事局通过外部引进商业地产高管以及内部人才提拔的方式，开展了一系列令外界眼花缭乱的商业地产布局动作。今年年中注册成立的碧桂园集团商业管理公司和南京商业管理分公司，更是吹响了碧桂集团进军商业地产的号角。 

　　立足于南京的碧桂园·欢乐城作为碧桂园试水商业地产的首个项目，相信势必会掀起中国儿童消费的新一轮热潮。 

　　购物中心同质化严重，主题体验型购物中心是出路 

　　近年来，由于集购物、休闲、娱乐、餐饮等多种功能于一身的购物中心遍地开花，随之而来的问题却是同质化现象日益严重。虽然在数量上可以与发达国家看齐，但是在业态、品牌陈列、卖场布局、装修布置等方面却是“千店一面”，缺乏特色和吸引力。 

　　加之电子商务对实体渠道的冲击日益凸显，包括万达在内的国内购物中心开发运营商均感到压力。传统的购物中心肯定难以有很大的生存空间，跨界创新主题体验型的购物中心才是发展的方向。 

　　南京碧桂园·欢乐城——中国儿童体验第一Mall 

　　凤凰城的商业核心——碧桂园•欢乐城立足南京，客群覆盖整个长三角地区。欢乐城无论建筑设计、业态选择、氛围打造都与儿童息息相关。不仅如此，儿童零售、儿童娱乐、主题公园、儿童主题餐饮、生活娱乐、教育亲子、休闲旅游等复合业态以及同时提供的诸多生活服务，也为周边居民营造出一个高品质生活识别的碧桂园精品生活版图，发掘出更富综合功能、更具生命活力的未来型商业模式。在我国，儿童对家庭消费的影响力达68%，凤凰城与欢乐城的强强联合，必将会引领中国儿童型财富风向。 

　　为打造好“碧桂园•欢乐城”商业旗舰，碧桂园集团更斥超亿元巨资，于欢乐城内倾力打造超46000㎡的亚洲最大室内亲子探索乐园——希乐城。希乐城涵盖“哈尼小城”亲子乐园、“希乐城”少儿职业探索乐园及DIY梦工厂等多个炫丽梦幻的版块，将打造全国最具影响力的儿童世界。 

　　此外，据南京碧桂园欢乐城商业管理公司总经理李迪介绍，欢乐城的主力店目前已顺利招商完毕，签约的主力商家除自营的46000㎡希乐城外，包括约7000㎡的华联超市、超7000㎡乐田D-Max国际影城、达8000㎡喜尚汇美食广场、近6000㎡的玩美电玩及量贩式KTV等，各项目相互组合、业态配套衍生，全方位满足客户的游乐休闲需求，符合消费者多样化消费游乐需求。作为试水大型主题商业的第一个项目，碧桂园集团将不惜余力地为其保驾护航。项目预计于2014年中期开业，让我们拭目以待。

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